東南アジアが最重要市場に
中国の化粧品ブランド、いわゆる「Cビューティー」が東南アジア市場への進出を加速している。韓国のKビューティーに続く存在として、ハラル認証製品の投入など独自の戦略で存在感を高めている。中国美容ブランドの輸出額は韓国の約半分にとどまるが、その差は縮小しつつある。韓国が最大の輸出先を米国とするのに対し、中国コスメの成長を支える主な市場は、少なくとも当面は欧米ではなく東南アジアだ。
中国国内市場の競争激化
中国国内の化粧品市場は競争が激化しており、多くのブランドが海外市場に活路を求めている。特に東南アジアは地理的に近く、文化的な親和性も高いことから、最初の海外進出先として注目されている。中国ドラマは東南アジアの視聴者にCビューティーを紹介する重要な役割を果たしており、ソフトパワーを通じたブランド認知度向上に貢献している。
日韓の成功モデルを参考に
アジアの輸出大国である日本と韓国は、中国が現在歩んでいる道を切り開いてきた。両国は製造業で競争力を確立した後、音楽や映画、テレビ番組などのソフトパワーを海外に売り込み、そこから生まれる美のスタイルや実用的な商品を展開してきた。中国も同様の戦略をとり、特に東南アジアでKビューティーに対抗する形でCビューティーの認知度を高めている。
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ハラル認証で差別化
Cビューティーの特徴的な戦略の一つが、ハラル認証製品の投入だ。東南アジアにはイスラム教徒の消費者が多く、ハラル認証は市場参入の重要な鍵となっている。中国ブランドはこの需要に応えることで、韓国ブランドとの差別化を図っている。輸出額ではまだ韓国に劣るものの、成長率では中国が上回っており、将来的には逆転も視野に入る。
