新宿の街並みに際立つ、象徴的な「タイガーイエロー」――。アシックスが展開する「オニツカタイガー」は、世界最大の旗艦店（フラッグシップ）を東京・新宿に構え、世界への情報発信拠点にする。日本発ラグジュアリーブランドとして新たな勝利に打って出た。
店内に一歩足を踏み入れると、大理石とフローリングが落ち着いた空間を醸し出し、上階にはクラフト家具やレーシングシミュレーターを備えた体験型フロアが広がる。新宿の旗艦店は、従来の国内最大店舗（大阪・難波店）の3倍近くとなる1837平方メートルという圧倒的な規模の店舗だ。スニーカーショップの枠を超え、ブランドの世界観を示す空間となっている。
売上高1365億円、日本発ラグジュアリーブランドへ
「目指しているのは店舗を増やすことではありません。ここだけしか味わえない時間や体験が、ブランドへの強い愛着になるのです」。アシックスからの分社化を発表したOT GROUPの庄田良二CEOは、熱を込めてそう語る。
2025年12月期の売上高は1365億円（前期比43％増）という躍進を背景に、シューズに加えてアパレル、レザーグッズ、フレグランスまで揃う空間は、同社が提示する「日本発のラグジュアリーライフスタイルブランド」の結晶だ。
パリのシャンゼリゼ通りやロンドンの目抜き通りで行列を作り、世界中のインバウンドを魅了するオニツカタイガー。プラダ（PRADA）、ロエベ（LOEWE）、モンクレール（MONCLER）といった既存の名門メガブランドがひしめく世界のラグジュアリー市場において、日本の職人技と洗練された感性を武器に、いかにして独自のポジションを打ち立てるのか。
分社化という勝利に出たOT GROUPが「新宿のど真ん中」から仕掛ける世界攻略の展望に迫る。
1837平方メートル、難波店の3倍の体験型ギャラリー
「日本発のラグジュアリーライフスタイルブランドとして、日本の美意識や感性を世界へ発信し、新しい価値を創造していく。その考え方を、空間、商品、サービス、そして体験まで含めて形にしたのがこの新宿店です」と庄田CEOは、旗艦店オープンの狙いをそう語り、世界に向けたブランディングへの意気込みを明らかにする。
店舗設計を手掛けたのは、建築デザインで高い評価を得るイタリア・ミラノの建築事務所「STUDIO DINI CATALDI」（スタジオ・ディニ・カタルディ）だ。独特の美意識が息づく空間は、JR新宿駅に直結する好立地のロケーションに位置している。
店舗面積は1837平方メートルと、これまで国内最大だった大阪・難波店の3倍近くに及ぶ圧倒的規模を誇る。フロア構成も多様だ。1階は木のフローリングと大理石で躍動感を表現したアパレル・アクセサリー・フレグランスを含むライフスタイル全般を扱う。2階はイエローのアクセントに、素材・染色・加飾の工程をすべて国内で手掛ける最高峰ライン「NIPPON MADE」シリーズが並ぶ。3階はコレクションを堪能できる空間とし、M2階には新たな試みとして高速レーシングシミュレーターなどを備えた有料アミューズメントエリアを設けた。
「NIPPON MADE」がパリやロンドンでも行列
オニツカタイガーはその斬新なデザインから、特にインバウンドに人気を博す。世界に約190店舗を構え、2025年7月にはパリのシャンゼリゼ通りに旗艦店をオープンするなど、各都市の目抜き通りに出店している。どの店も行列ができるほど注目されている状況だ。商品は、日本よりも先にファッションの発信地であるパリやロンドンから人気を博すこともあるという。今回の出店も、インバウンドが多く集まる新宿を選んだことで、世界中のオニツカタイガーファンに向けアピールする構えだ。
最も大きな割合を占めているシューズは、その独特のデザイン性が客に受けている。シューズ「MEXICO 66」を始め、最近ではデニムジャケット、ジーンズ、サングラスも人気になっており、独自のラグジュアリーブランドが世界的にも定着し始めているようだ。
クラフトマンシップで勝ち切る
親会社のアシックスが競技用スポーツ分野で着実に存在感を高める一方、オニツカタイガーはファッション・ラグジュアリー領域で独自の路線を突き進む。新宿のど真ん中にこの大型旗艦店を構えたことは、同事業が本気で世界ブランド化へ舵（かじ）を切った証左だ。
オニツカタイガーが挑む市場には、イタリアを代表するプラダ、スペイン王室御用達のロエベ、フランス生まれのモンクレールなど世界のラグジュアリーブランドがひしめく。そうした中で、日本のクラフトマンシップと洗練されたデザインを武器に「日本発のラグジュアリーライフスタイルブランド」という独自の価値を、どこまで浸透させられるか。差別化が、今後の成長を左右するカギになりそうだ。
インバウンドを核として、日本市場だけでなくグローバルでさらなる売り上げ拡大ができるかどうか、目が離せない。
