ワークマンは9月8日、都内で開催した新製品発表会で、リカバリーウェア「MEDIHEAL（メディヒール）」の第2フェーズに突入すると発表した。シリーズ累計1400万足を販売する同ブランドについて、さらなる成長に向けて「第2フェーズへ突入する」とし、仕事中にも着用できるスーツや、MEDIHEALの最上位モデルを発売する。
ブランド認知度が大幅に上昇
MEDIHEALは、赤外線による血流促進作用で、肩こりや疲労のコリの改善を目的とするリカバリーウェアだ。ワークマンは2025年の秋冬シーズンから大規模な販促に乗り切り、2026年1〜7月には1200万足を販売した。競合製品が保湿用として1万円以上で販売されるケースが多かった中、長袖シャツ1900円からという価格設定で大衆化を進めた。
ワークマンが実施した調査によると、リカバリーウェア業界におけるブランド認知度は、2025年7月時点では、ライバル社の「リライブシャツ」が46.4%で1位、ワークマンのMEDIHEALは24.1%で2位だった。一方、2026年6月の同調査ではワークマンが1位となり、認知度は45.7%と前回から21.6ポイント上昇した。
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競争激化と今後の戦略
ただし、新規参入が増加しており、競争は激しくなっている。2026年1月にはニトリもリカバリーウェアを発売し、2026年6月における認知度は21.6%で4位となった。医療機器などの認証申請を行う医薬品医療機器総合機構へのリカバリーウェアの届け出件数は、2023年時点では4件だったのに対し、2026年は記事執筆時点で225件に達している。
ワークマン専務取締役の土屋暢之氏は「ただ肩こり回復だけでは勝てない時代に来ている。ワークマンは、リカバリーウェアの第2章に突入する。利用シーンの拡張や、機能の拡大を図る」と説明した。
