11月19日、フランスワインの新酒・ボジョレーヌーボーが解禁された。今年はブドウ生産地の日照時間が長く、昼夜の気温差も大きい理想的な天候で「50年に1度の出来映え」と伝えられている。しかし、日本では不況の影響もあり、全輸入量は昨年比約3割減にとどまった。
低価格ワインが市場を牽引
そうした中、国内マーケットでは小売価格が1本580～880円の価格帯の商品、いわゆる低価格ワインが人気だ。もともと300円台のものも販売されていたが、今回の担い手は大手スーパーである。ワインの“新大陸”と呼ばれるオーストラリアなどから輸入し、国内の大手メーカーの工場で詰めることが多いため、消費者に安心感を与えている。
ユーロ高がもたらした戦略転換
2年ほど前のユーロ高でワイン価格は高騰した。このところの低価格設定は、再び需要を喚起するための戦略という見方もある。さらに、そのインパクトを強めるために各社はオリジナルブランドをつくり、シリーズで展開している。ワインは蘊蓄が多く、垣根が高い飲み物と思われがちだが、飲むチャンスが増せば、そのイメージを取り払う一因になりうる。
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