ヤマトダイアログ＆メディアが2006年11月から開始した宛名なしDM「エリアダイアログ」が、高い集客効果で注目を集めている。一通当たりのコストは新聞折り込みチラシの約5倍だが、レスポンス率は約10倍、時には50倍から100倍に達する。新聞購読率の減少、特に若年層の新聞離れが進む中、費用対効果の高い同サービスの取扱量は毎月倍々ゲームで拡大中だ。
DMとチラシの中間的サービス
同社はヤマトホールディングスとドイツポスト・ワールドネットの合弁企業。「エリアダイアログ」は独自に開発したエリアセグメンテーションデータベースを活用し、町丁名単位で抽出したターゲットエリアに一斉にDMを配達。新規来店の集客を支援する。
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