ニトリは「お値段以上」をキャッチフレーズに、22期連続で増収増益を達成している。その秘密は、製造から物流、販売に至るすべての過程で徹底したコストダウンを実現している点にある。
現場に潜入
ライターの川嶋光氏は、まずイオン津田沼店内のニトリを訪れた。3階の奥に広いスペースを構え、入口では14インチのテレビで「お値段以上」のフレーズが流れている。大型家具を扱わない店舗で、GMS（総合スーパー）の寝具売り場のような雰囲気の中、並ぶ商品はどれも格安だった。
ニトリは他社の半額で販売しても利益を確保できるという。その背景には、製造から物流、販売まで一貫したコスト削減の仕組みがある。
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