2008年度の携帯電話契約純増数で、KDDIは約50万増と4位に凋落した。首位はソフトバンクモバイルの約204万増、2位NTTドコモ約121万増、3位イー・モバイル約99万増。ドコモは契約数シェア50％超を死守したが、KDDIは30％を割り、退潮傾向が続いている。
端末販売の大幅減
KDDIは2009年3月期第3四半期決算で、端末販売台数を前年同期比331万台（29.2％）減の801万台と公表。通期予想も期初1440万台から1090万台へ下方修正した。端末在庫は210万台と前年同期の130万台から1.6倍に増加し、予想外の販売不振に陥っている。
この状況で注目されるのが「分離プラン」の影響だ。端末販売と通信料金を分離するプランにより、端末が売れなくても通信収益が安定し、結果的に利益が伸びる構造が浮かび上がる。
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