不況の深刻化で総合スーパーなど小売業の業績が振るわない中、アパレルのSPA（製造小売り）チェーンを展開するポイントは好調を維持している。2009年2月期の売上高は867億円、経常利益は159億円で、10期連続の増収増益を達成。経常利益率は18.4%と、ユニクロのファーストリテイリングやしまむらを上回る。
ブランド維持の適正規模
ポイントが展開する「ローリーズファーム」や「グローバルワーク」などのブランドは、知名度がさほど高くない。その理由は、チェーンとしての適正規模を意識し、「目立ちすぎない」出店戦略を徹底しているからだ。
福田三千男会長は当時を振り返り、ブランド維持のために上限店舗数を100程度に抑える方針について語っている。
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