タカラトミーが昨年8月に発売した「メタルファイトベイブレード」が、今年9月末までに832万個を出荷した。昭和のベーゴマを現代風にアレンジしたこの玩具は、パーツを組み替えて自分だけのオリジナルを作り、相手と戦うという醍醐味がヒットに結びついた。
親子2世代を巻き込む大ヒット
開発を担当した同社ボーイズホビーチームの高岡悠人氏は「10年前にも初代ベイブレードがブームになったが、今度の『ベイブレード』は格段に進化した。コマには攻撃型や防御型といったタイプがあり、プラスチック製だったパーツの一部を金属に替え、激しい衝突も可能にしている。もはや、遊びというよりはスポーツ感覚に近い」と説明する。
新商品の3割がヒットすればいいという玩具業界にあって、その時代のムーブメントになれるのは1割。高岡氏は「対決は人間の本能。ベイブレードが衝突するときに生じる重たい金属音は、多くの人を魅了したはず」と分析。コミックやテレビアニメとの相乗効果を得て、初代が販売した1億6000万個達成に自信を示す。
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