「推し活」で年間10万円超も…Z世代の消費行動を徹底分析

Z世代の間で「推し活」が盛んになり、年間10万円以上使う人も珍しくない。SNSの普及で情報が瞬時に広がり、消費行動が変化している。本記事では、その実態と背景を詳しく解説する。

日本ニュース 2026/08/21 04:36

Z世代の間で「推し活」が盛り上がりを見せている。推し活に年間10万円以上費やす人も珍しくなく、その消費行動は従来のマーケティング手法では捉えきれない独自の特徴を持っている。

推し活の実態：年間10万円超の消費も

推し活とは、アイドルやアニメのキャラクターなど、自分が応援する対象（推し）への応援活動を指す。グッズ購入やライブ参加、SNSでの情報発信など、そのスタイルは多岐にわたる。調査によると、推し活に年間10万円以上使うZ世代の割合は約2割に上るという。

Z世代の消費行動を特徴づけるのが、SNSの影響力だ。推しに関する情報はSNSで瞬時に拡散され、ファン同士のつながりが消費を促進する。また、限定グッズやコラボ商品は発売と同時に売り切れることも多く、「推し活」が経済活動の一部として定着している。

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こうしたZ世代の消費行動に対し、企業側も対応を進めている。推し活向けの商品開発や、SNSを活用したプロモーションがその例だ。今後もZ世代の推し活は、消費市場の一角を担う存在として注目されそうだ。