日本最大の人口ボリュームゾーンである団塊世代が全て75歳以上の後期高齢者となり、社会の一線や消費の主役から退場せざるを得ない「2025年問題」を通過した。これまでのシニア社会は「元気で時間とお金がある人が増える」という楽観的な見方だったが、今後は医療・介護費の増大など「負の高齢化」が本格化する。
「キラキラシニア」とは何か
そんな暗い見通しの中、シニア市場に異なるベクトルから参入してきたのが新人類世代・バブル世代だ。彼らは年金支給額の減少や所得の伸び悩み、退職金の目減りといった経済制約を抱えつつも、「消費欲」や「新しいものを買いたい」「ワクワクする体験がしたい」という熱情を失っていない。
芝浦工業大学デザイン工学部UXコース教授の原田曜平氏は、これらの世代を「キラキラシニア」と提唱する。原田氏は「20年前に妄想していたアクティブシニアとは、彼ら・彼女らのことだったのではないか」と確信を持っていると述べ、彼らこそが日本経済の歴史で初めて登場した「本当の意味でアクティブなシニア」だと主張する。
—
「生涯現役」で消費するハイブリッドな存在
ただし、2000年代に語られていたアクティブシニアと、これからのキラキラシニアでは定義が異なる。かつてのアクティブシニアは、退職金や貯蓄を切り崩して遊ぶ「純粋な消費者」として期待されていた。一方、これからのキラキラシニアは、「イキイキと働く労働の担い手でありつつ、自分で稼いだお金でポップに消費を楽しむ」というハイブリッドな存在だ。
「自力で稼ぐ導線」が多様化し、シニアの活躍できる場が拡大している。彼らは「稼いで稼いで使いまくる」生涯現役スタイルで、日本経済に好循環をもたらす可能性がある。
