アップル、開封体験を変えずにプラスチック削減10年の執念

アップルは、製品パッケージからプラスチックを排除する取り組みを10年にわたって続け、開封体験を変えずに環境負荷を低減してきた。同社担当者は「これだけ美しいプラスチックも、誰も使わないなら意味がない」と語り、単なる脱プラではなく、ユーザー体験を守りながら環境負荷を下げる両立の重要性を強調した。

業界全体の流れの中で

アップルの取り組みは一社の突出であると同時に、業界の到達点でもある。サムスンやアマゾン、国内リテール各社の取り組みが積み重なることで、「環境配慮＝我慢」という前提そのものが崩れつつある。脱プラを、体験を落とさずに実現できると各社が示せば、消費者の選択基準も変わっていく。

5年で1万5000トン削減

担当者は直近5年間で、アップルが1万5000トンのプラスチックを削減したことを明らかにした。重さで換算すると、ペットボトル約5億本分に相当する。この取り組みは、アップルの環境目標「Apple 2030」の一部であり、同社は事業全体と全製品で2030年までのカーボンニュートラルを掲げている。2025年に出荷した全製品での再生素材使用率は過去最高の30%に達したと発表している。

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梱包の脱プラは、その大きな絵の一角を占める施策だ。担当者は「ただ剥がして捨てるだけのフィルムは、リサイクルもされない、意味のない廃棄物だった」と指摘。重要なのは、プラスチックを減らすこと自体ではなく、ユーザー体験を守りながら環境負荷を下げる――その両立にあると締めくくった。