「新人類世代」「バブル世代」と呼ばれた人々がシニアの仲間入りを果たし、「稼ぎ続けてしっかり遊ぶ」という生涯現役のスタイルが日本経済に新たな好循環をもたらす可能性が注目されている。コミュニケーション能力が高く、馬力のあるシニアの市場価値は、若年労働者が激減する社会の中で相対的に大きく跳ね上がっているのだ。
シニア就業者数は21年連続で過去最高を更新
内閣府が発表した『令和7年版高齢社会白書』によると、65歳以上の就業者数は21年連続で前年を上回り、過去最高を更新し続けている。深刻な労働力不足に直面する日本社会において、シニアの活躍の場は信じられないほどの勢いで拡大している。
働く場も多様化している。ハローワークの「シニア応援コーナー」に加え、近年では「タイミー（Timee）」に代表されるスポットワークや、クラウドソーシングサービスを通じて、組織の肩書に縛られずに「自力で稼ぐ導線」が広がっている。シニアが働くことは、生活苦のためのやむを得ない労働であるケースもあるが、社会とのつながりと購買力を維持するためのポジティブなライフスタイルにもなりつつある。
「ハイブラ」も「コスパ」も大好物のキラキラシニア
もちろん、シニアになっても現役時代のような高収入を維持できるわけではない。かつてのようにシャネルのバッグを買い漁ったり、毎週末フレンチの高級レストランに通ったりする派手なバブル消費は不可能だ。
しかし、ここで「無邪気なポジティブさ」が生きてくる。彼ら・彼女らは、少ない収入の範囲内で「いかに楽しく生きるか」をアレンジする天才になる可能性を秘めている。「お金がないからあきらめる」のではなく、「安くてオシャレなカフェ」を見つけ出し、「コスパがよくて最高に美味いバル」を仲間と開拓する。これこそが、かつて日本のトレンドをゼロから築き上げてきた新人類世代・バブル世代の得意技だ。
彼ら・彼女らの「楽しいことを求める性質」「じっとしていられず動きたがる性質」は、停滞する日本社会に確実な経済循環をもたらす。キラキラシニアは、労働によって社会を支える「担い手」であると同時に、旺盛なマインドで市場を刺激する「究極の消費者」なのである。
