ソニーは2026年10月1日、ミドルクラスのスマートフォン新機種「Xperia 10 VIII」の国内発売を発表した。同機種は前機種「Xperia 10 VII」と性能がほぼ変わらないにもかかわらず、価格は2万円以上値上がりしている。メモリ不足などの影響による価格高騰が背景にある。
性能は前機種とほぼ同じ、価格は2万円以上上昇
「Xperia 10 VIII」は、チップセットに米クアルコム製「Snapdragon 6 Gen 3」、8GBのRAMと128GBのストレージを搭載する。この性能は前機種「Xperia 10 VII」と全く変わらない。しかし、SIMフリー版の価格はソニーストアで9万9000円と、Xperia 10 VIIの発売時価格（7万4800円）と比べて2万円以上高い。
円安の長期化に加え、2026年から本格化したAIデータセンター需要によるメモリ不足が価格高騰の主因とされる。ソニー側はコストダウンを図っても価格を抑えきれず、10万円をかろうじて切る価格が限界という状況だ。
ユーザーアンケートから価値提案、新サービス「Fan Sync」を投入
ソニーは前機種Xperia 10 VIIのユーザーアンケートを基に、価格や性能以外の価値提案を検討してきた。アンケートでは、Xperia 10 VIIは日常使いの満足度が高く、バッテリー劣化などのネガティブな理由ではなく、新機種への魅力から買い替える人が多いことが分かった。特に、かつての上位モデル「Xperia 5」シリーズからの買い替えが増えているという。
そこでソニーは、毎日の使いやすさと「好き」が深まる体験を提供することに焦点を当て、「Point & Pay」やスピーカー強化に加え、新たに「Fan Sync」を打ち出した。Fan Syncは、キャラクターなどが描かれたNFCカードをXperia 10 VIIIにかざすと、壁紙やロック画面、充電開始時の音がそのキャラクターのものに瞬時に切り替わる仕組みだ。
対応カードは「鬼滅の刃」と「ハローキティ」、入手方法は限定的
Fan Syncのサービス開始時に対応するカードは、アニメ「鬼滅の刃」と「ハローキティ」の2つ。鬼滅の刃のカードは発売記念キャンペーンで先着2万名限定、ハローキティのカードはソニーストア限定のコラボレーションモデル（価格11万1000円）に付属する。カード単体の購入は現時点ではできない。
対応ハードは現時点でXperia 10 VIIIのみで、ソニーはFan Syncの展開を慎重に進める方針だ。今後採用してほしいキャラクターをアンケートで募集し、ユーザーの反応を見ながら次の展開を決めるとしている。一方で、IPの数を増やせば管理コストがかかり、Xperiaシリーズだけの展開ではビジネスが成立しない可能性もある。国内でXperia 10 VIIIを販売する携帯電話会社の中にはNTTドコモのようにコンテンツビジネスに力を入れる企業もあり、連携すればFan Syncのメリットを発揮しやすくなる可能性がある。
