ファミリーマートは7月10日、東京・麻布台に初の旗艦店「FAMIMA PARK AZABUDAI」をオープンする。同社は2026年の創立45周年に向け、「次のコンビニ」の可能性を追求する「Next FamilyMart Project」を始動。クリエイティブ・ディレクターのNIGO氏との共創のもと、従来のコンビニエンスストアの枠を超えた価値創造に挑戦する。新たなブランド「FAMIMA」は、立地や客層に合わせた店舗デザイン、VMD（店舗体験）の革新、IPビジネス、豊かな生活を提案する商品などを通じ、「わざわざ行きたくなるコンビニ」を目指す。
旗艦店のデザインと特徴
FAMIMA PARK AZABUDAIは、麻布台の街並みに調和する建築デザインを採用。建物のコーナーや屋上には公式キャラクターを配置し、遊び心を演出。緑豊かな環境に合わせ「屋上の森」を設置した。店舗に入らずテイクアウトできる「FAMIMA STAND」や、キャラクターベンチを備えた「PARK」空間を提供し、コーヒーやファミチキを気軽に楽しめる憩いの場を提案する。
売場デザインとVMDの革新
売場では、ファサードガラス面に沿ったカウンター席で外からの視認性を向上。中央の什器には象徴的な商品を配置し、ポップアップストアのような高揚感を創出。コンビニエンスウェア売場は独立した空間に圧倒的な陳列量でショップインショップを実現。レジカウンターはキオスクタイプで壁面に商品を陳列し、最後まで選ぶ楽しさを提供する。建築・売場デザインには、インテリアデザイナー・片山正通氏率いるWonderwallが参画。
コンビニエンスウェア売場
オリジナルブランド「コンビニエンスウェア」は、ファッションデザイナー落合宏理氏との共同開発。「いい素材、いい技術、いいデザイン。」をコンセプトに、コンビニで服を買う文化の定着を目指す。旗艦店ではタッチパネルや試着室を設置し、専門スタッフが商品案内を行う。シーズン全商品に加え、旗艦店限定アイテムも展開。俳優・浅野忠信氏を起用した大型ビジュアルパネルでブランド世界観を演出する。
公式キャラクターと限定アイテム
新たに開発されたFAMIMA公式キャラクターは、親しみやすさとブランド世界観を象徴。旗艦店ではキャラクターデザインの限定雑貨やコンビニエンスウェアを先行発売し、今後全国展開も予定。また、旗艦店限定商品はファミマオンラインでも7月14日10時から数量限定で販売される。
フード＆ドリンクメニュー
都市型店舗限定の中食（デリカテッセン）は、20～40代の都市部在住・勤務者をターゲットに、素材の味と健康を両立。アボカドや生ハム、アジアンテイストを取り入れ、食物繊維やたんぱく質が摂れる高品質メニューを提供。コーヒーはバリスタ粕谷哲氏と共同開発し、「ベースブレンド」「スペシャルブレンド」「エチオピアモカ」の3種類を展開。エスプレッソマシンで淹れるティーも提供し、アールグレイやジャスミン、タピオカトッピングが楽しめる。
オープン記念キャンペーン
クリエイター・AGAWA氏監修の限定シール（全9種、ナンバリング入り）を、購入者先着2,026名にプレゼント。7月10日～12日には、税込5,000円以上購入した先着2,000名にFAMIMAオリジナルエコバッグを進呈。さらに、NIGO氏を特集したムック本「Casa BRUTUS By NIGO SPECIAL ENGLISH VERSION（特装版）」を13,800円で旗艦店とファミマオンラインで発売。HUMAN MADE、FAMIMA、NIKE、Kenzoのロゴ入りリバーシブルトートバッグが付属する。
