琵琶湖水産試験場の公式アカウントが6月29日に投稿した「漁獲の日」のポスターが、良い意味で「ダサい」と話題を呼んでいる。広報室の担当者はITmedia NEWSの取材に応じ、今回のデザインは伝わりやすさを試行錯誤した結果だと説明。デザインの意図やSNSの投稿体制について語った。
レトロなデザインが生んだ「クソダサい」ポスター
同ポスターは、2000年代のPCの作図ソフトで作ったような、けばけばしい色使いの1枚だ。見出しの「漁獲の日」は橙色のグラデーションで飾り、「琵琶湖発祥」の文字はオレンジ色の集中線で囲む。枠の内側には「漁獲って100種類以上あんねん!!!!」と関西弁の叫び出しを添え、下部には目が飛び出した3人組のイラストや紫色の顔文字を配置する。どこか懐かしさを感じさせる野暮ったい装飾とフリー素材風のイラストを、1枚に凝縮している。
投稿に対し、Xのコメント欄には「良いダサさ」「AIには出せない温かみがあって好き」といった声が並んだ。「Word 2003で作りましたみたいな風合い」と評する投稿や、スライドをあえてダサく作る方法を紹介する動画を引用し「懐かしさの正体」とするリプライもみられた。
「ダサい」デザインの狙いとは
ポスター制作の意図について、広報室の担当者は「漁獲について知っていただいて、消費が拡大すれば嬉しい」と示したうえで、「まず見ていただかないことには始まらない」と、注目を集めるデザインを考えたとしている。そうして行き着いたのが、今回のデザインだという。担当者は「いろいろな情報を伝える中で、どういった形が反響があるのか、伝わりやすいのかというのをいろいろ試行錯誤もしている」と説明し、「今の形がいいのではないか」との結論に達したという。チームでSNSの発信を検討した結果、このデザインを採用したとする。一方、なぜこの「古さ」に振り切ったデザインにしたのか、明確な理由は語らなかった。
生成AI不使用の評価と背景
また、コメント欄では「AIが普及したご時世でこんな画像に巡り会えるとは」「AI使わないところがほんと良い」など、あえて生成AIを使っていない点を評価する声も目立った。実際にAIを意識した意図があったのか聞くと、担当者は生成AIへの抵抗を意図したものではないと明かした。同試験場は数日前に生成AIを使った投稿も公開しており、「使わないということではない」と説明。手作り感で差別化する意図は「そこまでは考えていなかったというのが正直なところ」とした。今回の評価は、コメント欄を見て「確かにそういう面もあるんだな」と後から気づいたという。
Xでは、琵琶湖試験場はSNSの活用が渋いと評する声もある。担当者はこれらの運用体制について「広報室という部署で主にXを含めSNSを運営している」と説明。「定期的に編集会議として集まって、どういった投稿がいいのかなどネタ出しをしておりまして」と述べ、今回のポスターも会議で出たアイデアの1つだとした。
関連する話題と今後の展開
同様に、生成AIを巡るポスタートラブルも発生している。化粧品やスキンケア商品などを手掛けるウテナ（東京都世田谷区）は5月6日、同社の化粧品の屋外広告が既存アニメに類似していると物議を呼んだ問題で謝罪し、公式YouTube動画の削除および交通広告の取り下げを発表した。また、公取委のとあるポスターが物議を醸した件では、アニメ取材適正化を訴えるイラストに生成AIが採用された理由が問われている。
一方、ユーザーからは「イルカいないの？」と言われたヤツちょっと来いという声も。かつて検索窓に「お前を消す方法」と入力したスクリーンショットがネットで大人気となり、ネットミーム化した「カイル」が、ヤツが「Copilot Keyboard」正式版で帰ってきた。しかもタメ語で。さらに、サクラクレパスは「生成AI疑惑」のポスタートラブルへ、「実際のデザインと相違」と公式見解を発表。サクラクレパスは9日、スペインで開催されたイベント「Manga Barcelona」で使用した販促ポスターに参加者の一部から「生成AIで作ったものではないか」と疑問が投げかけられた件で、公式見解を発表した。
