最近、近所の「ドン・キホーテ」に立ち寄ったら、客であふれ返っていた。今さらながら、手に入らないものはないと言ってもいいほどの品ぞろえだ。日用品から食品、家電、コスメ、化粧品、旅行用品、キャラクター雑貨まで、あらゆる商品が天井近くまで積み上げられた棚に圧倒された。だが、それ以上に驚いたのが、外国人客の多さだった。
インバウンド客の存在感が大きい
明らかにインバウンド客の存在感が大きい。通路のあちこちで異国語が飛び交う。もはや近所のディスカウントストアというより、観光地の一つと言ったほうがいいくらいだ。
実際、数字を見ても、それは明らかだ。ドンキを運営するパン・パシフィック・インターナショナルホールディングス（HD）の2026年6月期の売上高は2286億円で、過去最高を記録。前年比で31.2%増加している。同HDが算出した、訪日客のうち、ドンキを訪れた人の割合は29.1%に達した。
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世界で広がる「スーパー」観光
実はこの現象、日本のドンキに限った話ではない。海外の量販店やスーパーマーケットを観光目的で訪れる行動は、世界的なトレンドになりつつある。
世界的なホテルチェーンのヒルトンが、14カ国の1万4000人以上の旅行者を対象に実施した調査をまとめた「2026年のトレンドレポート」によれば、世界の旅行者の77%が「グロサリストア・ツーリズム（grocery store tourism）」を楽しんでいるという。旅先で現地のスーパーの棚を眺め、ローカルな食を試すことが、いまや旅行体験の中核の一つになっている。
地元スーパーを観光地に 北陸企業の取り組み
地元スーパーを観光地に変える動きは、日本の地方でも広がりを見せている。北陸の企業が取り組む事例もあり、観光と地域商業の融合が進んでいる。
