発売即完売！990円でダイヤモンドが当たる本
宝島社が6月23日に発売した『ぜんぶホンモノ！ キラッと輝く！ 世界の宝石発掘BOOK』が、発売直後に公式サイトで完売した。価格は990円で、超大当たりとしてダイヤモンド（確率1/33）、大当たりとしてルビーやサファイア、エメラルドなどが封入されている。さらに、激レアとしてシークレット（非公表）も存在する。子どもだけでなく、ママ層も興味を示す内容だ。
タイパ重視の消費者に刺さった「発掘」体験
現代の消費者は多くのシーンで「タイパ（タイムパフォーマンス）」を重視する。発掘というワクワク感も、面倒と感じられれば別の手法に取って代わられる。対応を誤れば、不満はSNSに投稿されるリスクがある。宝島社の商品は、手軽に宝石発掘体験を提供し、そのニーズを捉えた。
出版不況の中で模索する書店と出版社の生き残り策
「本が売れない」「書店の経営は厳しい」という声は繰り返し報じられている。日本の出版市場の売上高（紙の書籍＋雑誌の販売額）は、1996年の2兆6563億円をピークに減少を続け、2025年には9647億円と約50年ぶりに1兆円の大台を割り込んだ（出版科学研究所調べ）。全国の書店数も、1998年度の2万4237店をピークに減少し、2025年度には9993店と調査開始以来1万店を割り込んだ（日本出版インフラセンター調べ）。
宝島社の新たな柱：雑誌付録からグッズ＋本へ
雑誌付録の勝ち組とされてきた宝島社も、近年は売上高が大きく減少している。発行雑誌の休刊や部数減少により、雑誌だけに頼れない「次の柱」の確立が急務となった。そこで同社が“再成長の芽”として着目したのが、これまで培ってきたコンテンツや販売ルートだ。例えば、疲労回復をサポートする「Recoverypro Lab. 疲労回復ウェア」（企画主体は同社のコンテンツ＆プロダクツ局）は、2026年5月時点でシリーズ累計74万着を突破。商品は1300店を超える書店でも取り扱われている。
カプセルトイ事業で目指す道
宝島社は今後、カプセルトイ事業にも本格参入する方針だ。同社の強みであるコンテンツ力と販売網を活かし、従来の出版ビジネスを超えた展開を狙う。今回の宝石発掘BOOKの成功は、その布石とも言える。
