ファミリーマートは、冷凍食品のプライベートブランド「バリューパック」シリーズを全面リニューアルし、2024年3月5日から全国の店舗で順次発売する。今回のリニューアルでは、大容量化と価格据え置きを実現し、コストパフォーマンスを大幅に向上させたことが特徴だ。
リニューアルの背景と狙い
同社によると、近年の物価高騰や節約志向の高まりを受け、家庭での冷凍食品需要が拡大している。特に大容量で手頃な価格の商品に対するニーズが強まっていることから、今回のリニューアルに踏み切った。従来の「バリューパック」シリーズは、250gから300g程度の内容量だったが、新シリーズでは400g以上に増量し、価格は据え置きとした。
全8商品のラインアップ
新シリーズは全8商品で構成される。主な商品は以下の通り。
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- からあげ（400g、398円）
- ポテトフライ（500g、298円）
- ハッシュドポテト（400g、298円）
- チキン南蛮（400g、398円）
- 白身魚のフライ（400g、398円）
- えびピラフ（400g、298円）
- 焼きおにぎり（400g、298円）
- ホットケーキ（400g、298円）
価格はすべて税込み。からあげとチキン南蛮は従来品から内容量を約1.5倍に増やした。
品質と利便性の追求
ファミリーマートの商品開発担当者は、「大容量化により、家族向けやまとめ買い需要に応えるとともに、品質にもこだわった。例えばからあげは、衣の食感と肉のジューシーさを両立するため、製造工程を見直した」と説明する。また、パッケージもリニューアルし、冷凍庫内での識別性を高めるデザインに変更した。
市場への影響と今後の展開
今回のリニューアルにより、ファミリーマートは競合他社との差別化を図る。同社は、2024年度中に冷凍食品カテゴリー全体で前年比2桁の売上増を目指すとしている。また、今後も顧客ニーズに応じた商品開発を継続し、冷凍食品の品揃えを拡充する方針だ。
