大京は、長年親しまれてきた「ライオンズマンション」のブランドを「THE LIONS」に刷新し、高級路線へと大きく舵を切った。新ブランドの下、同社は「人生には価値がある」というメッセージを掲げ、上質で洗練されたデザインを追求する。
「ライオンズ」への誇りを継承
大京は1978年から2006年まで29年連続で国内新築マンション供給戸数トップ（不動産経済研究所調べ）に君臨し、国内最多の累計供給実績を誇る。1968年の「ライオンズマンション赤坂」からマンション事業を開始して55年の節目に、ブランド刷新を決断した。
ある幹部は「社内でアンケートをとると、やはり『ライオンズ』には社員の誇りと愛着があった。それも踏まえての新ブランド選定だった」と振り返る。新ブランド「THE LIONS」には、長年培われたブランドへの想いが込められている。
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モダンラグジュアリーを基調に
大京の蔭平良昭常務執行役員は、「新ブランドのイメージはモダンラグジュアリーを基調として、上質で洗練されたデザインに刷新した」と強調する。新ブランドを象徴する低層マンションの展開や、用地の取得方針も転換するなど、高級路線への全面移行を進めている。
