大京は、長年親しまれた「ライオンズマンション」のブランドを降ろし、新ブランド「THE LIONS」に転換して3年が経つ。この決断は、1968年の「ライオンズマンション赤坂」を皮切りにマンション事業を開始してから55年の節目で下された。
新ブランドのメッセージ
新ブランドの下で顧客に発信するメッセージは「人生には価値がある」。大京の蔭平良昭常務執行役員は、「新ブランドのイメージはモダンラグジュアリーを基調として、上質で洗練されたデザインに刷新した」と述べている。
リブランドの背景
大京は1978年から2006年まで、29年連続で国内新築マンション供給戸数トップ（不動産経済研究所調べ）に君臨。国内最多となる累計供給実績を誇る。ある幹部は、「社内でアンケートをとると、やはり『ライオンズ』には社員の誇りと愛着があった。それも踏まえての新ブランド選定だった」と振り返る。
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日本のマンション史で一時代を築いた大京が、リブランドに踏み切った背景には、マンション市場の「爆騰」による優勝劣敗の進行があるとみられる。
