宝島社が4月14日に発売した『ぜんぶホンモノ! キラッと輝く! 世界の宝石発掘BOOK』（税込み799円）が、発売直後に完売する大反響を呼んでいる。本の中に本物の宝石やパワーストーンが封入されており、見た目は大袋のキャンディーのようだが、書店では児童書コーナーなどに展開された。
「パックガチャ」という新形式
宝島社は日本の出版業界で「雑誌の付録ビジネス」の先駆者として知られ、2025年には玩具ブランド「宝島社トイズ」を立ち上げた。独自の企画力を活かし、「本」と「おもちゃ」と「ワクワク感」を組み合わせた商品を開発。開封するまで中身がわからない“パックガチャ”と名付け、一般書店や公式オンラインストアで販売している。
開発の背景：失われた「偶然の出会い」
開発責任者の清水弘一氏（開発局局長兼統括編集長）は、次のように語る。「宝島社はこれまで雑誌の付録としてバッグやおしゃれルーペメガネなど様々なグッズを全国の書店流通網に乗せて届けてきました。この強みを活かし、おもちゃ屋やカプセルトイ店に足を運ばなくても、書店でガチャガチャのようなワクワク感を体験できる仕組みを作りたいと考えました」
清水氏は、現代のネットショッピングの利便性と課題にも言及。「ネットは高度なアルゴリズムに支配され、あなたの好きなものや欲しいものを先回りしておすすめします。効率性は上がりましたが、街の書店や雑貨店で偶然見つけたものを衝動買いするような予想外の出会いの楽しさは失われました。今の消費者は潜在的な趣味や関心が見つかるきっかけも求めていると感じます」
商品の仕組みと反響
商品は、本の中に33分の1の確率で本物のダイヤモンドが入っているとされ、その他の宝石やパワーストーンも含めてすべて本物であることが特徴だ。価格は799円と手頃で、子供から大人まで幅広い層が購入できるように設定された。発売直後に完売したことで、SNS上でも「宝石発掘」の話題が広がり、転売品が高値で取引される事態も発生している。
宝島社は、書店やコンビニエンスストアの流通網を活用し、従来のガチャガチャとは異なる販路で新たな体験を提供。今後も「パックガチャ」シリーズを拡充する計画で、出版業界の新たなビジネスモデルとして注目されている。
今後の展望
書店業界が厳しい状況にある中、宝島社の試みはリアルな体験と連動した新たな販売手法として期待される。清水氏は「偶然見つかる楽しさを訴求し、書店の活性化にも貢献したい」と述べている。
