資生堂の体験イベント「ディグる？」が11日から、東京・銀座のソニーパークで始まった。伝説のポスターから話題を呼んだメイクまで、資生堂の美の軌跡を無料で体験できる。展示を巡ると、懐かしさと新しさが見えてくる内容だ。
「ディグる」とは何か
「ディグる」は、レコード盤などをあさり、過去のカルチャーを自分なりに楽しむことを指すという。企画を担当した同社グローバルブランドユニットの竹腰渉さんは、「資生堂をよく知らない世代にも、大胆に挑戦してきた資生堂に触れてほしくて」と語る。若手と一緒に過去の広告資料を令和にどうリミックスさせるかを考えたのがこの企画だという。
会場に並ぶ約60作品
「ルーツをディグる？」と題した会場では、デザイナー石岡瑛子さんが手がけた1966年の「資生堂ビューティケイク」のポスターが目を引く。海外渡航が珍しい時代にハワイで撮影され、前田美波里さんの表情が印象的だ。店頭に貼ると次々盗まれたという逸話も残る。モデルの山口小夜子さんを起用した香水のポスターや、グラフィックデザイナー中村誠さんが指先のネイルの美しさを虫と組み合わせて見せたCMなど、今見ても刺激的な60作品が並ぶ。
グッズやメイクも体験可能
「グッズをディグる？」コーナーでは、入り口で渡されるコインを自動販売機のような機械に入れて、40種類の中から好きなグッズを一つ選べる。ポーチやキーホルダー、マスキングテープなどが並び、先着順のため争奪戦になりそうだ。「資生堂書体」を入れたオリジナルのTシャツやトートバッグも有料で作れる。
最上階の4階は「メイクをディグる？」で、各時代の特徴的な化粧を現代風にアレンジしたメイクを自分で試せる。同社のビューティーアドバイザーも常駐し、10月1日に発売されるデザイナーTOMO・KOIZUMIとの協業のホリデーコレクションの化粧品も試すことができる。
資生堂の挑戦
会期は20日まで。プチプラから韓流、欧米ブランドなど様々なコスメの競合がひしめく中、日本の老舗ならではの価値観をどう今に伝えるか。銀座の真ん中で開いた展覧会には、資生堂のそんな挑戦が見えてくる。
