HIKKYは、2026年7月11日から26日まで開催した世界最大級のメタバースイベント「バーチャルマーケット2026 Summer」（以下、Vket）の開催レポートと来場者アンケートの調査結果を公開した。通算16回目となる今回は、過去最多の延べ154万人以上が来場した。
来場者の9割以上が次回参加意向、初参加者も約4分の1
来場者アンケートでは、初参加者が24.1%と約4分の1を占めた。Vketの開催プラットフォームである「VRChat」の利用規模が拡大する中、新たなユーザー層の流入が続いている。また、「次回も参加したい」と回答した人は93.3%に達し、新規ユーザーの獲得と高い継続参加意向を両立する結果となった。
企業ブース体験が購買意向やブランド印象に好影響
「企業やブランドについて知る方法として最も親しみや好感を持ちやすいもの」を尋ねたところ、「Vketで企業ブースを自由に体験すること」が72.6%で最多となった。これは「YouTubeなどの動画広告」（12%）、「テレビCM」（5.5%）を大きく上回る結果だ。さらに、企業ブースを体験した来場者の84.9%が「企業・ブランドへの印象が良くなった」と回答した。
「同程度の商品・サービスで迷った場合、Vketで体験した企業の商品・サービスを選びたいと思うか」との質問には、96.2%が「とてもそう思う」「ややそう思う」と回答。97.5%が「Vketでは、他のリアルイベントでは得られない企業・ブランド体験ができた」と回答した。
ユニバーサルエンターテインメント、青山商事も効果を実感
8回連続出展のユニバーサルエンターテインメントのブースでは、スロットコンテンツ『メタスマスロ』や『噴水ゲーム』、アバターでダンスを踊れるコンテンツを展開。ブース内アンケートでは85.8%が「15分以上ブースに滞在した」と回答した。パチスロ・パチンコ未経験者を対象にした調査では40%が「実際に遊んでみたい」と答えた。
初出展の青山商事は、スーツを着たヒーローによる“没入型スーツアクションヒーローショー”を展開し、ブース体験後のアンケートで80.5%が企業・ブランドへの印象が良くなったと回答した。
富士急行は初出展で、富士急ハイランドのバーチャルコミュニティ「FUJIQ VIRTUAL PLAZA」を発足。公式Discord参加者が1万人を超え、公式オンライン予約サービス「FUJIYAMA CONNECT」への新規登録も約1万人に達した。イベント終了後もコミュニティ運営を継続し、XRコンテンツの企画・運営を進めるなど、Vketを起点とした顧客接点の創出から継続的なファンコミュニティ形成へと発展している。
