Appleは9月10日未明（日本時間）、新製品発表会を米カリフォルニア州クパチーノで開催し、同社初の折りたたみスマホとなる「iPhone Duo」や、カメラに改良を加えた「iPhone 18 Pro」「iPhone 18 Pro Max」などの新モデルを発表した。Apple WatchやAirPodsの新製品もそろえた。
同社初の折りたたみスマホということもあり、iPhone Duoに高い注目が集まっているが、スマホのラインアップ全体を見渡しても、今回は大きな変化がある。ノーマルモデルのiPhoneや、2025年に登場した「iPhone Air」の後継機が不在な上、継続販売する過去モデルも通常なら値下げされるところが、値上げになっていることだ。背景には、メモリの調達が厳しくなっている市場環境がありそうだ。
スマホは3機種、例年より少ないiPhoneのバリエーション
例年、Appleは9月にiPhoneのラインアップを一新してきた。2017年の「iPhone X」登場時には、1機種だけ投入が遅くなるといった例外はあったものの、ここ数年はノーマルモデルとプロモデルで画面サイズ違いが2機種ずつというのが定番になっていた。2025年はこの図式がやや崩れ、ノーマルモデルの大画面版に変わって、超薄型モデルのiPhone Airがラインアップに加わっていた格好だ。
一方で、2026年9月に発表されたスマホは、iPhone DuoとiPhone 18 Pro、Pro Maxの計3機種。カテゴリーとして折りたたみスマホのDuoが新設されたものの、ノーマルモデルの「iPhone 18」やiPhone Airの後継機は発表されていない。
iPhone 17やiPhone Airは「現役」を継続
競合となっている他社のラインアップ情報では、iPhone DuoとiPhone 18 Proに加え、iPhone Airと「iPhone 17」「iPhone 17e」がまとめて並べられていた。2026年3月に登場し、発売から半年しかたっていないiPhone 17eはもちろん、発売開始から間もなく1年が経過するiPhone 17やiPhone Airもいまだ「現役」というわけだ。
販売中のラインアップを並べたおなじみの1枚だが、iPhone 17やiPhone Airも現役を継続している。
とはいえ、ノーマルモデルのiPhoneは販売実績も高く、Appleにとって文字通りのドル箱だ。調査に焦点を構える調査会社のCounterpoint Researchは、10日、iPhone 17シリーズが発売初年度の売上高で過去最高を記録したと発表した。その記録をけん引したのはノーマルモデルのiPhone 17で、同調査によると前年度比で1.3倍にも拡大しているという。同モデルは、前期に世界で最も台数が売れたスマホにもなった。後継機を出さない選択肢は考えづらい。
Counterpointの調査によると、iPhone 17シリーズは歴代最高の売上を記録しているという。
2025年2月に投入された「iPhone 16e」の登場以降、AppleはiPhoneの投入時期を徐々に分散させようとしていた節がある。Appleの決算を見れば分かるように、iPhoneは同社の主力製品で、売り上げの約半分を占める。その半分を9月に一斉発売していることから、同社の決算は四半期ごとの波が大きく、例年、9月を含む同社の第4四半期や年末商戦を含む翌第1四半期に売り上げが大きく伸びていた。
サービス部門や他の製品で売り上げは分散させようとしているものの、サプライチェーンや社内リソースにかかる負担にも波が出てしまう。予測の難しさは、株価に悪影響を与えることもある。また、今回は、折りたたみスマホのiPhone Duoが加わったため、もしiPhone 18やiPhone Airの後継機があったとするならば、スマホだけで一気に5製品も展開することになる。Duo投入のタイミングは、ラインアップ戦略を見直すには最適な時期だ。
iPhone 16eや17eは、通常のラインアップとのバッティングを避け、2月から3月に投入されている。
見え隠れするメモリの影響、日本では2段階値上げに
Appleは製品発表イベントでiPhone DuoやiPhone 18 Proを披露した一方、標準モデルiPhone 18の発表を見送った。同社は全機種を一斉発表する従来方針を変更し、春と秋の二段階で商品を投入する販売戦略へシフトしたとみられている。2025年発売のiPhone 17が高い完成度を誇る点やストア価格の値上げ移行も影響しており、買い替え時には注意が必要だ。
新iPhone発表で「iPhone 17/17e/Air」など旧モデルを値上げ 17は15万9800円スタートに
Appleの新モデル発表に伴い、継続販売される旧iPhoneの価格改定が行われた。iPhone 16やiPhone 17など全4モデルが一斉に1万円以上値上げされた。最も値上げ幅が大きいiPhone Airの1TBは4万7000円増となり、最安モデルはiPhone 17eの12万4800円となった。
