美容家電ブランド「ReFa（リファ）」を展開するMTGは、3万8500円のヘアアイロン「リファトリートメントアイロン」を、単なるヘアアイロンではなく「ネオトリートメント」という新カテゴリーとして育てていく方針を示した。
「とかすだけ」で使える新設計
一般的なヘアアイロンは髪を挟み、角度や力加減を調整しながらスタイリングするため、慣れないと失敗しやすいという課題がある。やけどの心配もあり、「難しそうだから使わない」という人も少なくない。
一方、「リファトリートメントアイロン」はブラシ感覚で髪をとかすだけでいい。プレート部分に直接触れにくい構造で、手を添えながらスタイリングできるため、従来のヘアアイロンに苦手意識があった人でも扱いやすい。“くるくるドライヤー”で育った世代には、なじみやすい製品と言える。
専用セラムでトリートメントも同時に
この製品の最大の特徴は、専用のセラム（髪用の美容液）を入れて使用するという点だ。
セラムには毛髪補修成分「トステア」を配合。超音波で微細化したセラムをミスト状に噴射しながら、均一な熱で補修成分を髪内部に届ける独自の「デリバリーシステム」を搭載しているという。そのため、ブラシでとかすだけで、スタイリングとトリートメントを同時に行う設計になっている。
アイロンの温度は120～200℃まで5段階で設定できるため、ダメージが気になる日は低温、スタイリングを重視したい日は高温と使い分けができる。従来のヘアアイロンが髪の形を整えるための機器だったのに対し、本製品は専用セラムを組み合わせ、髪の手触りやまとまりまで訴求している点が特徴だ。
新市場の開拓へ
MTG代表の松下剛氏は、「ヘアアイロンを日常的に使う層だけでなく、これまで使用してこなかった層にも受け入れられる手応えを示し、ヘアサロンの皆さまと一緒に新しいカテゴリーを作っていきたい」という考えを示した。
