石屋製菓（本社：北海道札幌市西区）は、1976年の発売以来、今年で50周年を迎える北海道土産の定番「白い恋人」のパッケージデザインを、2026年12月より順次刷新すると発表した。あわせて、12月より50周年を記念したキャンペーンやイベントを実施する。
50周年を機にブランドロゴを刷新
「白い恋人」は発売50周年を機に、ブランドの想いをあらためて見つめ直し、これからの50年のために新しいデザインへ生まれ変わる。デザインポリシーとしては、これまで長く愛されてきた「白い恋人」のデザインを大切に受け継ぎつつ、全体をより印象に残りやすい形へ進化させていく。
発売以来受け継がれてきた「雪の結晶」をモチーフに、「白い恋人」ブランドを象徴するロゴマーク「ホワイトスノー」を新しくデザイン。今後は、「ホワイトスノー」がパッケージやグッズ、店舗装飾など、「白い恋人」のさまざまなアイテムに広がっていく。一方で、ブランド名である「白い恋人」の文字は、リニューアル後もそのままの形で引き継いだ。
伝統のデザイン要素を新たな形に
雪の結晶はもちろん、ハートやリボン、ハート中に描かれた利尻山など、これまでのデザイン要素を受け継ぎながらも、新しい形へとリニューアル。象徴的な利尻山は、抽象度を上げたイラストにリニューアルすることで、パッケージ全体のデザインに調和させた。
長く「白い恋人」を代表するカラーとして親しまれてきた鉄紺色を、現代的に少し明るい色としてリニューアルした。これを「白い恋人」のブランドカラーとして定め、包装紙と個包装のカラーを統一した。
特設サイトで50年の歩みを紹介
50周年を記念し、特設ウェブサイトをオープン。「白い恋人」のおいしさの秘密や、発売から50年の歴史をご紹介するコンテンツ「白い恋人の歩み」、新商品情報などを発信する。
