『映画ちいかわ 人魚の島のひみつ』が台湾で大ヒットを記録している。興行収入情報を公開する「台北票房觀測站」によると、9月27日までの台湾累計興行収入は約1億6494万台湾元(約8億2470万円)。台湾の今年の映画年間興行成績ランキングで、興収・動員数ともにトップ10入りを果たした。
映画だけではない。回転寿司チェーンの景品として社会現象を巻き起こし、地方都市の観光振興の起爆剤として600万人以上を集客し、台湾を代表するイベントの目玉キャラクターになっている。台湾でのちいかわの愛されっぷりは、本家日本に勝るとも劣らない。
台湾での認知は2022年頃から
ちいかわは台湾では「吉伊卡哇(ji yi ka wa)」と訳されている。台湾のファンに認知されはじめたのは2022年頃で、同年1月には台湾のウェブメディア「NIUSNEWS」が「日本で人気の新キャラクター」として取り上げ、台湾公式Instagramと台北市内のPOPUPショップを紹介した。この時点では「一部のファンに知られている」程度だった。
2022年4月に日本でアニメ放送が始まると、台湾でも注目度が高まる。2023年7月27日には台湾角川から繁体字中国語版コミックスが発売され、同日から7月31日まで開催された「漫画博覧会」会場でも販売された。台湾のウェブメディア「GNN新聞網」は「日本の人気キャラクター『ちいかわ』、漫画博覧会に登場」と報道し、既存ファンから歓迎の声が相次いだ。
現在ではLINE TVなど複数のプラットフォームでアニメが配信されている。2024年6月14日から約2か月間、台北市の「華山1914文化創意産業園区」で「Chiikawa POP UP STORE 台北」が開催され、「GNN新聞網」は「泣き虫だが友達想いのちいかわと、その仲間たちが繰り広げる物語。キャラクターはかわいらしいが、描かれているのは現実社会の厳しさ。そのギャップが多くの人から愛されている」と人気の秘訣を解説した。
くら寿司や高雄市のイベントで社会現象に
台湾での人気を一気に可視化したのが、2024年のくら寿司コラボだ。2024年8月23日に始まったコラボは当初9月22日まで開催予定だったが、人気が想像を上回りガチャの景品が不足。前倒しで9月2日に終了した。店舗にはコラボアイテムのガチャを目当てに長蛇の列ができ、代わりに寿司を食べてくれる人を募集する人まで現れた。くら寿司は2025年もコラボを実施している。
大規模イベントの目玉に据えたのが、台湾南部の中核都市・高雄市だ。毎年冬に開催される観光振興イベント「Kaohsiung Wonderland 冬日遊楽園」で、2025年はちいかわの巨大バルーンを愛河湾に浮かべた。タグボートに引かれて到着したバルーンは、ハチワレとうさぎも登場。空撮映像には「AIかと思ったら本物?!」「もはやちいかわじゃなくて『デカかわ』」とのコメントが寄せられた。1月25日から2月16日の約3週間で600万人を超える来場者を記録し、経済効果は数百億元といわれている。
ボンドロでも人気、今後の展開に注目
「ボンボンドロップシール(ボンドロ)」でも台湾ではちいかわが人気だ。シールを求めて日本から台湾に渡航する人も現れるほどの社会現象となり、台北市の文林百貨の陳氏によると、台湾ではちいかわシリーズのものが多いという。
人気の背景には、「かわいらしいキャラクターと、大人も共感できる現実味のある内容」という作品自体の魅力に加え、SNS・飲食店・観光イベントという身近な場所でキャラクターに触れる機会が再生産され続けたことがある。高雄市のコラボでは、巨大バルーンに加えランタンフェスティバルでも採用され、MRT(地下鉄)の改札でICカードをタッチすると「ちいかわ!」という音声が流れるなど、街全体がちいかわに包まれていた。
今年に入ってからも大型イベントとのコラボは続く。2026年7月4日から8月20日まで台東県で開催された「台湾国際バルーンフェスティバル」では世界初の「ちいかわ熱気球」が登場し、2025年12月27日には台北市内に台湾初の公式店舗「CHIIKAWA SHOP in TAIPEI」がオープンした。関連イベントやPOP UP STOREが相次いで発表されており、人気は衰える気配がない。
