福井県大野市と勝山市で、海外からの観光客を呼び込むためのユニークな取り組みが進んでいる。大野商工会議所が中心となり、約1週間市内で暮らしながら観光を楽しむ「大野微住」プログラムを本格始動。一方、勝山市のスキー場では、ヘリコプターで山頂に運び、ゲレンデ一番乗りを体験できるサービスを今冬から開始する。
大野市の課題：宿泊率4％、消費額3200円
大野商工会議所によると、大野市の年間観光客は約210万人だが、宿泊する割合はわずか4％で、1人あたりの観光消費額は3200円にとどまる。この状況を打破するため、同商議所や有志は5年前から旅行専門家を巻き込んだ勉強会を重ね、滞在型観光に着目した。
「大野微住」：6泊7日で地域の暮らしを体感
「大野微住」は、1組2～6人を受け入れ、6泊7日を基本に、住民と交流しながら地域の暮らしを体感してもらうメニュー。民泊施設、神社、アウトドアガイド、星空案内人など約20の事業者・団体と連携し、予約者の希望に応じた体験を提案する。
今年1月のモニターツアーでは、台湾のインフルエンサー、ハルさんがインスタグラムに星空観察やそば打ち、獅子舞体験を投稿し、6000以上の「いいね」を獲得。「超楽しそう」「ローカルな旅程が好き」と好評だった。
今春から公式サイトで受け付けを開始し、既に予約8件、問い合わせ10件以上。商議所は年間100人の受け入れで、観光消費額約2200万円を見込む。担当者は「市内の宿や案内人、文化の担い手に収益が生まれ、持続可能な仕組みをつくりたい」と話す。
勝山市：ヘリで山頂へ、富裕層ターゲット
勝山市のJAM福井勝山マウンテンリゾートは、大阪や名古屋を訪れる外国人富裕層を狙い、営業時間前のコースを一番乗りで滑れるサービスを今冬から開始。冬季に訪れる欧米やアジアの富裕層にはスキー需要が多く、取り込む狙いだ。
同リゾート近くのヘリポートを活用し、川重岐阜サービスと商品開発。昨年度の試験運航で安全性を確認済み。名古屋や大阪を早朝に出発した観光客を約1時間で山頂まで運ぶ。担当者は「ぜいたくな体験を味わってほしい」とコメントしている。
