WILLER MARKETINGは2026年6月30日、「2026年夏（お盆）の帰省コストに関する最新アンケート調査」の結果を発表した。調査は同年6月8日～14日、WILLER会員1,829名を対象にインターネットで実施された。
帰省予定なしが最多、約7割が未定または予定なし
今年のお盆の帰省予定を尋ねたところ、「予定していない」が47.1%で最も多く、「予定している」は31.1%、「未定」は21.9%だった。「予定していない」と「未定」を合わせると約7割に達し、帰省を見送る人や直前まで判断を迷っている人が多い実態が浮き彫りとなった。
帰省予定者の半数が「昨年より費用が上がった」
帰省を予定していない理由では、「仕事や学業」「混雑・渋滞の回避」に次いで「費用（交通費など）がかかるため」（12.7%）が上位に入った。また、帰省予定者に昨年との比較を聞いたところ、「昨年と比べて帰省費用が上がった」と回答した人が50.0%に達し、物価高による交通費の上昇が帰省をためらう要因の一つであることが明らかになった。
理想は往復1万円以内、約半数が予算オーバー
帰省の予算に関して、「往復1万円以内であれば帰省したい」と考える人は約8割に上った。しかし実際には約半数が希望額を上回る交通費を負担しており、理想と現実のギャップが顕著となった。調査では、「実家には帰りたいが、予算は抑えたい」という生活者の実情が表れた結果としている。
新幹線と高速バスが同率トップ、使い分け進む
帰省で利用したい移動手段は、「新幹線」と「高速バス」がともに58.7%でトップとなった。帰省費用を節約するための工夫としては、「高速バスを利用する」（47.8%）が最も多かった。タイムパフォーマンスを重視する場面では新幹線、コストパフォーマンスを重視する場面では高速バスと、目的や予算に応じて移動手段を使い分ける傾向がみられた。
物価高で節約志向、帰省費を抑える工夫も
調査では、長引く物価高が帰省行動にも影響を及ぼしていることが明らかになった。一方で、帰省そのものを見送るのではなく、交通費を抑える工夫や移動手段の見直しによって帰省や旅行を実現しようとする動きもみられた。同社は、高速バスは経済性に加え、夜行便による時間の有効活用など、多様なニーズに応える移動手段として選択肢を広げていると分析している。
