銀座のクラブで働くライター「みずえちゃん」が、来店客に「好きなロレックスのモデルは何ですか？」と質問し、その結果をランキングにまとめた。日本では純金融資産保有額1億円以上5億円未満を富裕層、5億円以上を超富裕層と定義するが、彼らに圧倒的な人気を誇るロレックスは、ステータスシンボルとしての魅力だけでなく、世界的な品薄による希少性と資産価値を兼ね備えている。
第1位：コスモグラフ デイトナ
コスモグラフ デイトナは、ロレックスを代表する最高峰のスポーツモデルで、唯一クロノグラフ（ストップウォッチ機能）を搭載。カーレーサー向けに開発された高い機能性と資産価値の高さから、「キング・オブ・ロレックス」とも称される。世界的な需要が供給を大きく上回り、正規店での入手は困難。中古市場でも定価を大きく上回るプレミアム価格で取引され、特にステンレスモデルは定価の約2倍のプレミア価格で取引されることもある。富裕層の間ではプラチナなど金無垢・貴金属モデルもステータスシンボルとして絶大な人気を誇る。
第2位：デイデイト
デイデイトは、ゴールド（イエロー、ホワイト、エバーローズ）またはプラチナのみで展開されるロレックスの最上位モデル。3時位置に日付、12時位置に曜日表示があり、文字盤に宝石があしらわれることもある。1956年の誕生以来、最高峰の素材と気品あるデザインから、歴代アメリカ大統領をはじめ世界の指導者や著名人に愛用されてきた。近年の金相場の高騰もあり、実物資産としての価値も高まっている。
第3位：GMTマスターII
GMTマスターIIは、パイロット用に開発されたモデル。1983年に誕生したGMTマスターIIは、時針を単独で動かせるよう改良され、ベゼルとGMT針の組み合わせで最大3カ国の時間を表示可能。世界を股にかけるビジネスエリートや投資家に人気のトラベルウォッチとして知られる。ツートンカラーのセラミック製ベゼルはデザイン性が高く、世界的な供給不足で資産価値は安定。カラーリングに応じて「ペプシ（赤・青）」「バットマン（黒・青）」などの愛称で親しまれている。
第4位：サブマリーナー
サブマリーナーは、1953年誕生のロレックスを代表するダイバーズウォッチ。逆回転防止ベゼルと高い防水性能を備え、マリンスポーツでもステータス性を崩さない実用時計として富裕層の定番となっている。ダイビングツールとして高性能なだけでなく、スーツなどのフォーマルな装いにもマッチする普遍的なデザインで、資産価値も安定。映画『007』で初代ジェームズ・ボンドのショーン・コネリーが着用したことでも知られ、「ボンドモデル」として世界中の愛好家から絶大な人気を誇る。
第5位：スカイドゥエラー
スカイドゥエラーは、現行モデルで最も複雑な機構と年次カレンダー機能を持つ。ベゼルを回転させることで時針、分針、GMT、カレンダーの操作を切り替え可能で、時計機能を愛する富裕層好みのニッチなモデル。ケース径は42mmと大きめで、重厚感と高い視認性がある。現行モデルには金無垢仕様やステンレスとゴールドのコンビネーションモデルがラインナップされ、高価格で流通量が非常に少ないため、他と被らない希少な1本として選ばれている。
シチュエーションで使い分ける富裕層
ロレックスをコレクションする富裕層でも、シチュエーションに応じてあえてアップルウォッチを着けることがあるという。高級時計は、持っていない人に経済格差を見せつける可能性があるため、子どもの学校関係の集まりなどではアップルウォッチの方が無難だとされる。また、ビジネスの場では高級感を抑えた方が有利に事を進められることもあり、アップルウォッチならフラットなスタンスを演出できる。高級時計に対するネガティブな意見は依然として存在するが、多くは嫉妬心からくるものとみずえちゃんは指摘する。
ロレックスは代替資産としても人気
ロレックスは世界的に価格改定（値上げ）が続き、中古市場でも値崩れしにくい「世界共通の代替資産」として多くの富裕層に愛されている。中には「試しに査定してもらったら購入時の3倍の値がついた」と話す人もいるが、その時計は将来息子にプレゼントするため絶対に売らないという。みずえちゃんは「ロレックスは誰もが一度は手にしてみたいと憧れる時計。手に入らないと決めつけず、目標にしてほしい」と締めくくっている。
