マーケティングアプリケーションズが運営するセルフ型アンケートツール「Surveroid」は2026年8月31日、「酒税改正後のお酒の飲み方」に関する調査結果を発表した。調査は2026年7月27日～7月30日、20歳以上で自宅でお酒を飲む習慣がある全国の男女600人を対象にインターネットで実施された。
酒税改正、内容まで知っている人は24.2%
2026年10月に実施される酒税改正について、「内容まで詳しく知っている」と回答したのは24.2%、「聞いたことはあるが内容は知らない」は42.3%、「今回初めて知った」は33.5%だった。酒税改正そのものは6割以上に知られている一方、税制の詳細まで把握している人は約4人に1人にとどまった。
普段飲んでいるお酒別では、「内容まで詳しく知っている」はビールが32.5%で最も高く、チューハイは15.0%だった。
ビールとチューハイは「味」、発泡酒・新ジャンルは「価格」で選ばれる
ビールをよく飲む人が選ぶ理由では、「味が好きだから」が71.5%で最多。次いで「飲みやすいから」(35.0%)、「食事に合うから」(30.5%)が続き、「価格が安いから」は10.0%だった。チューハイも「味が好きだから」(62.5%)が最多で、「飲みやすいから」「価格が安いから」が続いた。
一方、発泡酒・新ジャンルでは「価格が安いから」(51.5%)が最多となり、「味が好きだから」「値段のわりに味・品質が良いから」も上位に挙がった。ビールやチューハイと比べ、発泡酒・新ジャンルは価格を理由に選ぶ人が多い結果となった。
発泡酒・新ジャンルユーザー、酒税改正後も「そのまま」が最多
酒税改正によってビールとの価格差がほとんどなくなる発泡酒・新ジャンルについて、改正後の飲み方を聞いたところ、「今と同じ発泡酒・新ジャンルを飲み続ける」が37.5%で最多だった。「まだわからない」(26.5%)を合わせると、64.0%が現在の飲み方を続けるか、判断を保留している。
変化を考えている人は4割弱で、「量を減らす(発泡酒・新ジャンルは続ける)」(13.0%)が最も多く、種類を変える選択では「ビール」(16.0%)、「チューハイ」(5.0%)、「ノンアル」(1.5%)などが挙がった。切り替え先ではチューハイよりビールを選ぶ人が多かった。
認知度で意向が異なる結果に
酒税改正について「内容まで詳しく知っている」人ほど「まだわからない」が少なく、「ビールに切り替える」「量を減らす」など具体的な選択が多くなった。「今回初めて知った」人では「まだわからない」が半数近くを占めた。
飲み方を変える可能性がある人に理由を聞いたところ、「もともと味はビールの方が好きだったから」(44.4%)が最多で、「増税後は発泡酒とビールの値段がほとんど変わらなくなるから」(38.9%)が続いた。「チューハイなど、より安いお酒に切り替えたい」は5.6%だった。
チューハイは「量を減らして続ける」人が37.0%
値上がりするチューハイ・サワー類をよく飲む人では、「継続(量も変わらない)」(37.5%)と「続けるが量を減らす」(37.0%)がほぼ同じ割合で、合わせて74.5%となった。値上がり後も飲み続け、量を減らすことで対応する人が多い。
今後もチューハイを選び続ける理由では、「飲みやすさ」(56.5%)が最多で、「フレーバーの豊富さ」(42.0%)、「価格」(35.5%)が続いた。「ビールや日本酒などが苦手だから」は12.0%だった。年代別では、「価格が安いから」は上の世代で高く、「アルコール度数を自分で選びやすいから」は若い世代で高めとなった。
ビールは「同じ銘柄」が44.5%、値上がり前のまとめ買いは45.6%
値下げされるビールをよく飲む人では、「今と同じ銘柄を飲み続ける」(44.5%)が最多だった。ビールは「味が好きだから」を理由に選ぶ人が多く、値下げによって銘柄や量を変える人は少数だった。「プレミアム・クラフトビールを試したい」(11.5%)は「より安い銘柄に変えたい」(5.0%)を上回り、この傾向は酒税改正の内容を詳しく知っている人ほど強く見られた。
値上がりする発泡酒・新ジャンルとチューハイ・サワー類をよく飲む人(400人)に値上がり前のまとめ買い意向を聞いたところ、「積極的にまとめ買いしたい」(15.3%)と「少し多めに買っておくかも」(30.3%)を合わせて45.6%となった。「考えていない」人も約4割で、意向が分かれた。
酒税改正をきっかけにノンアル・微アルへ移行したい人は10.8%だった。「改正とは関係なく、以前から飲んでいる」は34.8%で、移行する人は限定的との結果となった。
