北海道札幌市に本社を置く独立系IT企業のHBAが、小樽市が運営する地域子育て支援センター「おやこの集いの場」のネーミングライツ（施設命名権）を取得した。新たな愛称は「HBA おやこよりみちるーむ とことこ」に決定。HBAは名称提供にとどまらず、子ども向けデジタル講座の企画など施設運営面でも協力する方針だ。
ウイングベイ小樽内の子育て支援拠点
「おやこの集いの場」は、小樽市内で4カ所目となる地域子育て支援センターとして2025年12月にオープンした。JR小樽築港駅に直結する大型商業施設「ウイングベイ小樽」の4階に位置し、利便性の高さが最大の特徴。未就学児とその保護者であれば無料で利用できる。
施設面積は約700平方メートル。館内は滑り台や遊具、おもちゃで遊べるエリアと、静かに絵本を読むスペースに分かれている。授乳やおむつ交換の設備も完備。内装は小樽在住の絵本作家・こぐれけいすけさんがデザインした。
定期的に絵本の読み聞かせや親子向け講座が開催され、常駐スタッフが子育て相談にも対応。ウイングベイ小樽はスーパーや量販店、飲食店、シネコンなどが入る複合施設で、買い物ついでに立ち寄る家族連れも多い。オープンから半年が経過し、週末には入場制限がかかる日もあるなど利用が順調に伸びている。
命名権取得の経緯と契約内容
小樽市が「おやこの集いの場」のネーミングライツスポンサーを公募したところ、同市の行政システム開発・保守を長年手がけてきたHBAが応募した。同社は社員の子育て支援や健康経営に力を入れており、市の施策に共感したことが決め手となった。
新愛称「HBA おやこよりみちるーむ とことこ」には、「就学前の子どもたちにも親しみやすい」「買い物のついでに気軽に立ち寄ってほしい」という思いが込められている。カラフルな配色のロゴは、多彩な機能とワクワク感を表現している。
命名権料は年間80万円で、2026年7月から2031年6月末までの5年間契約。料金は施設の運営費に充てられる。
HBAの運営協力と今後の展開
HBAは施設運営面でも協力する計画で、クリスマスやハロウィンなどのイベント企画、ITやデジタルに触れられる子ども向け講座の開催などのアイデアが浮上している。館内の柱や受付カウンターには愛称「とことこ」とHBAのロゴが掲出される。
2026年6月29日には小樽市役所でメディア向け発表会が開かれ、小樽市長の迫俊哉氏とHBA代表取締役執行役員社長の白幡一雄氏が出席した。
迫市長は「子育て世代から『親子で安心して遊べる場所や居場所がほしい』という声を受け、『おやこの集いの場』を整備した。オープン後は市民以外の利用も増え、週末は札幌など市外からの利用者が6割になる日もある。新しい愛称でさらに多くの人に親しまれる施設になってほしい」と述べた。
同じフロアにはこども家庭センターもあり、市の子育て支援機能が集約されている。「とことこ」の利用をきっかけに市の事業の周知や利用につなげたい考えだ。迫市長は「民間のアイデアや知見を取り入れ、地域課題に取り組んでいきたい」と官民連携に期待を寄せた。
HBAにとって2例目の命名権
HBAの白幡社長は「当社には小樽市在住の社員も多く、市の事業を応援するために命名権を取得した。たくさんの親子が利用することで、HBAという社名を知ってもらうきっかけにもなる」と抱負を語った。
同社にとって命名権取得は、北海道大学の学生食堂に続いて2例目。北大とはソーシャルアントレプレナー育成などの人材育成事業に発展している。また、自治体としては道東の鹿追町と地方創生やSDGsに関する包括連携協定を締結している。
白幡氏は「『社会課題解決企業』が当社の理念。さまざまな面で北海道を盛り上げることが、本業のITソリューションにもつながる」と地域貢献のねらいを説明。「暮らしやすく、働きやすい小樽のまちづくりの一助になりたい」と語った。
