韓国発のファッションブランド「AMOMENTO（アモメント）」が、日本初の旗艦店を東京都渋谷区の東急プラザ原宿に2024年11月22日にオープンした。同ブランドは「Everyday Luxury」をコンセプトに、洗練されたデザインと高品質な素材を特徴とし、韓国国内ではすでに高い人気を誇る。
韓国ドラマやK-POPアイドルが着用
AMOMENTOは、韓国ドラマ『涙の女王』や『社内お見合い』、さらにBTSやBLACKPINKなどのK-POPアイドルがプライベートやステージで着用したことで知られる。日本でもSNSを中心に話題となり、日本進出への期待が高まっていた。
新店舗では、ブランドの代表的なアイテムである「シグネチャー ウールコート」や「キャンバストートバッグ」をはじめ、日本限定カラーの「ミニクロスボディバッグ」なども販売。価格帯は1万円台から5万円台で、手の届きやすいラグジュアリーを提供する。
日本市場での戦略
同ブランドを運営する韓国企業「F&F」の日本法人であるF&Fジャパンは、日本市場での認知度向上と売上拡大を目指す。F&Fは韓国で「MLB」や「ディスカバリーエクスペディション」などのブランドも展開しており、日本での実績とノウハウを活かす。
F&Fジャパンの関係者は「AMOMENTOの日本上陸により、日本のファッション市場に新たな風を吹き込みたい。特に20〜30代の女性をターゲットに、原宿という立地を活かしてブランド体験を提供する」とコメントしている。
原宿エリアへの影響
東急プラザ原宿は、若者文化の発信地として知られ、多くの海外ブランドが旗艦店を構える。AMOMENTOの出店により、韓国ファッションの需要がさらに高まると予想される。同店舗ではオープンを記念して、先着100名にオリジナルトートバッグをプレゼントするキャンペーンも実施中だ。
日本のアパレル市場は縮小傾向にあるが、韓国発ブランドの進出は活発で、AMOMENTOの成功が今後の韓国ブランドの日本展開に影響を与える可能性がある。
