5人組ダンスボーカルグループ・M!LKの佐野勇斗が、「明治 生のとき」のイメージキャラクターに就任し、6日から放映開始される新テレビCM「生のとき『余韻よ、続け』」篇と「生のとき『きみと永遠のとき』」篇に出演する。
「生のとき」の濃密な味わいを表現
「明治 生のとき」は、特許製法「生ねり製法」による濃密でやわらかな食感と、口の中で長く続く味わいの変化が魅力。CMでは、「きみと永遠のとき。」というキャッチコピーのもと、味や香りの変化を感じながら長い時間楽しめる商品であることを表現している。
佐野は薄いブラウンのシャツにサスペンダーを付けたパンツ姿のクラシカルな装いで登場。「生のとき」を味わううっとりとした表情で上品な世界観を演出している。
「尊い」とつぶやく至福のシーン
「生のとき『きみと永遠のとき』」篇は、木漏れ日が差し込むアンティークな部屋が舞台。上空から舞い降りてくる「明治 生のとき」を佐野が指先で受け止め、ひと口かじると目を閉じて濃密な口どけを味わい、ソファへ倒れ込む。その後、ゆっくりと目を開き「尊い」とかみしめるようにつぶやく。
カメラ目線で「え、もう一度？」と驚きつつ、「さあ、濃密すぎる時間を。余韻よ、つづけ。」と語りながら再度味わう。最後は鏡の前で「きみと永遠のとき。明治 生のとき」とほほ笑みながら語りかける。
「生のとき『余韻よ、続け』」篇は、前半部分を凝縮したショートバージョン。「明治 生のとき」をひと口味わってソファへと倒れ込むまでのストーリーを展開し、「尊い」という印象的な言葉と余韻あふれる表情に焦点を当てている。
縦型WEB CMも公開
また、佐野が出演する縦型WEB CM「ねっとり」篇（18秒）、「生ねり製法」篇（18秒）、「余韻」篇（20秒）が、ブランドサイトおよび明治公式YouTubeにて6日より公開される。CM撮影の合間というシチュエーションを舞台に、複数の佐野が登場したり、オリジナルの早口言葉を披露したりするコミカルな一幕や、「生のとき」の味わいをうっとりとした表情で伝える姿が見どころとなる。
佐野はコメントで、「生のとき」が好きすぎて朝のメイク中に2箱食べてきたことを明かし、「撮影中も何枚も食べられて本当にうれしかったです。最高でしたね」と語った。また、至福の時間については「必ずお昼に15分睡眠というのをやっていて、その時間は絶対に邪魔されたくないですね」と述べている。
