BTS・V起用で爆発的な効果：Yunthの事例
2025年12月、東京・原宿の「アットコスメトーキョー」に、最大300人以上の列ができた。気温3度の寒風の中、ファンが目指したのは、Aiロボティクスのスキンケアブランド「Yunth（ユンス）」のポップアップイベントだ。BTSのVがアンバサダーに就任し、7日間限定で開催されたこのイベントでは、19時から21時まで予約不要で入場可能。店頭の巨大ビジュアルや限定グッズを目当てに、ファンが押し寄せた。
期間中、店内と店外にはVの巨大パネルが多数展示され、記念撮影してSNSに投稿する来店客が絶えなかった。代表アイテムの美容液（3960～4950円）にノベルティを付けた限定セットは次々と完売。外国人観光客がまとめ買いする姿も目立った。Yunthは元々D2C（直販）中心の化粧品ブランドだったが、2024年11月に店頭販売と海外展開へ舵を切った。その起爆剤としてVを起用したのは、2024年9月上場の企業としては大胆な決断だった。
CM動画2000万回再生、フォロワー2.5倍に
効果は圧倒的だった。CM動画は国内外で拡散され、Xでの再生回数は2000万回に到達。同社のインスタグラムフォロワー数は1カ月で約2.5倍に増加した。ドラッグストアなどでの展開も順調で、Vのビジュアル広告とともに売り場の目立つ場所に陳列された。東京や大阪で開かれたポップアップイベントも大きな反響を呼んだ。
Vの広告デザインは、商品よりも本人のビジュアルが前面に押し出される点が共通している。この成功は、HYBEが持つアーティストIPの力を如実に示している。
HYBEのエンタメ帝国戦略：タリーズ、横浜市、VRとの連携
HYBEは、BTSを筆頭に、SEVENTEEN、TOMORROW X TOGETHER、LE SSERAFIM、NewJeansなど多数のアーティストを擁するエンターテインメント企業だ。そのビジネスは音楽制作にとどまらず、アーティストの知的財産（IP）を活用した多角的な展開が特徴。タリーズコーヒーとのコラボカフェ、横浜市との観光プロモーション、VR（仮想現実）コンテンツなど、推し活消費を喚起する経済圏を拡大している。
例えば、タリーズではBTSメンバーをイメージしたドリンクやグッズが販売され、ファンが「推し」のために訪れる。横浜市では、BTSの楽曲を使用したプロモーション動画が制作され、市内が「推しカラー」に染まるイベントも実施。VR空間では、アーティストと交流できる体験が提供され、新たな収益源となっている。
推し活経済圏のシナジー
HYBEの戦略は、単なるブランドイメージ向上にとどまらず、推し活消費のシナジーを生み出している。ファンはアーティストを応援するために、コラボ商品や限定グッズを購入し、イベントに参加する。これにより、HYBEは音楽収入に依存しない安定した収益基盤を構築。2025年の連結売上高は前年比20%増の1兆2000億円を見込む。
同社の関係者は「アーティストIPは無限の可能性を秘めている。今後はメタバースやAI技術も活用し、さらに推し活体験を深化させる」と語る。HYBEの野望は、エンタメ帝国としての地位を確立し、世界中のファンを巻き込む経済圏を創出することだ。
