この15年、日本の若い女性にとって、ファッションの手本は韓国だった。ところがいま、お洒落に敏感な20代女性の間で、これまで一度も“お手本”にされてこなかったアジアの国々のブランドやインフルエンサーに注目する動きが出始めている。芝浦工業大学の原田曜平教授は「日本の若者がこの地域のファッションをお手本にするのは、20年以上の若者研究で初めてだ。韓国系よりも“マネしやすい”ことが支持されている大きな理由だ」という。
若者の関心が「東南アジア」へ向かっている
Z世代の女性のファッションは、長らく海の向こうに手本を求めてきた。この15年ほどは、ずっと韓国だった。ところが、その視線が、これまで一度もなかった方向に動き始めている。ベトナムと、タイ。いわゆる「東南アジアトレンド」だ。感度の高い女子大生や若いOLたちが、ベトナムやタイのインフルエンサーやブランドを参考にし始めている。
韓流が下火に…中国→タイ・ベトナムへ
日本の若者が手本にしてきた国は、この15年で段階的に移り変わってきた。まず、約15年続いた韓流だ。いまでも強いことは強いが、ここ1〜2年、韓流が少しずつ下火になり始めていると見られている。韓国側も、あまり新しいトレンドを作れなくなってきた。スイーツはドバイチョコベーグル、ドバイチョコ餅と、似たようなものばかりが続き、K-POPアイドルもNewJeans以降、爆発的にマスになるグループが出てきていない。ドラマも、「イカゲーム」は別格としても、若者に刺さるものが少なくなってきた。
最大の理由は「真似のしやすさ」
代わってこの1〜2年で強くなってきたのが、中国大陸のトレンドだ。コスメも「ワンホン」と呼ばれるインフルエンサーもそうだし、広く言えばTikTokも、SHEINも、マーラータンも、去年の夏に流行ったスイカジュースも中国のものだ。中国のイケメンに会える遊園地もバズった。数の上ではまだ圧倒的にソウルへ行く人のほうが多いが、感度の高い人たちは上海に行くようになっている。Tagi.というかわいらしい雑貨屋さんなど、韓国とは違ったテイストの店が増えているからだ。現地で中国の民族衣装をまとう「漢服体験」も流行った。
そして、その次に――直近半年ほどで――初めて浮上してきたのが、ベトナムやタイの東南アジアトレンドだ。日本でのポップアップが異常に増えたのも、この半年ほどのことだ。
