ファミリーマートは9月15日から、朝5時〜11時限定で対象のおむすびまたはパンと、お茶・紅茶またはコーヒーのセットが一律税込250円になる「朝ファミマのコンビ割」を開始する。終了時期は未定で、長期に渡るキャンペーンとなる。
「コンビニは便利だけど価格が高い」イメージの払拭を目指す
発表会でファミリーマート商品企画・SV連携室長の西森康浩氏は「相次ぐ食品値上げや物価の高騰を受けて、生活者の皆様の防衛意識はこれまでにないほど高まっております。そういった中で、残念ながら“コンビニは便利だけど価格が高い”と印象をお持ちのお客様も多い。私たちはこのイメージを払拭し、いつでも手頃で困った時に頼れるコンビニというイメージを作りたいと思っております」と述べた。
西森氏は、直近で実施した期間限定施策の「お値段そのまま45パーセント増量作戦」や「1個買うと1個もらえる」、年間を通じて継続的に実施している「カッキーン生活応援割」が、いずれも前年を大きく上回る実績を上げたと明かした。こうした結果から「コンビニにおける継続的なお得施策は大きな需要がある」と予測し、新たな継続施策として「朝ファミマのコンビ割」を開始することにしたという。
朝の時間帯に需要が集中
ファミリーマートでは、平日の来店客数の最大ピークは朝の8時台で、1日の全客数の32.5％が朝5時から11時の時間帯に来店する。さらに、この6時間におむすびとパンは1日の売り上げの約40％を占めるという。
西森氏は「朝の時間帯こそお客様が最もファミリーマートを必要とし、日々の食の基盤として頼りにしてくださっている時間帯」と話し、5時〜11時の買い物体験の価値を高め“確かなお得感”を届けることが成長の鍵だと考えているとした。
対象商品と組み合わせ
対象となるのは、おむすび5種類・パン8種類（全13種）と、お茶・紅茶・コーヒー全9種。組み合わせは全部で117通り。一度の会計で2セット以上の購入も可能だ。
例えば、通常235円の「手巻辛子明太子」と160円の「ファミボスラテ」をセットで購入すると、約36％OFFの145円引きとなる。対象商品はすべて定番の人気商品で、サラダやファミチキ、スイーツなどを買い足しても合計金額は500円以内に収まるという。
メイプル超合金がベストコンビを選定
発表会にはスペシャルゲストとしてメイプル超合金の安藤なつさんとカズレーザーさんが登場した。カズレーザーさんは「かなりお得ですよね! 割引きすぎじゃない? 経営陣は算数苦手なの?」と驚きつつ、「フランクロール」と「ファミボスブラック」をベストな組み合わせに選んだ。
安藤なつさんは「手巻 辛子明太子」と「麦茶」をチョイスし、「知ってる? これ、辛子明太子がめちゃめちゃたっぷり入ってるんだから」と実際に食べて見せ、「やっぱり合う!」と話した。
最後にカズレーザーさんは「全部で117通りもありますから、まずは全117通りの組み合わせを試したうえで、ベストな組み合わせを見つけてもらえたら」と締めくくった。
