台湾のスマートフォン市場で、シャープのAQUOSシリーズが健闘している。日本では主要メーカーの一角を占めるシャープは、2023年7月に台湾、インドネシア、シンガポールへの本格参入を発表。それから3年、現地ではどのような戦略で市場に臨んでいるのか。台湾を訪れ、AQUOSスマートフォンの現在地を確認した。
「AQUOS復権」が見えてきた台湾市場
台湾のスマートフォン市場は日本とは構造が異なる。SIMフリーモデルが基本で、メーカーが販売する端末を家電量販店やオンラインストア、通信キャリアがほぼ同条件で扱う。消費者は家電店でもキャリアショップでも、基本的に同じ端末を同じ価格帯で選べる仕組みだ。キャリアで通信契約とセットにすれば割引は受けられるが、日本のような極端な値引き販売は見られない。
この開かれた市場で人気トップはアップルのiPhone。その後をサムスン、そしてOPPOをはじめとする複数の中国メーカーが追う。台湾企業もスマートフォンを展開しているが、PC大手のASUSはここ1年新機種を投入しておらず、XR事業を主軸とするHTCも撤退を明言してはいないものの、最後のスマートフォン発売からすでに2年が経過している。
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日本メーカーの存在感
こうしたなかで日本メーカーのソニーとシャープは、台湾市場に現在もコンスタントに新モデルを投入し続けている数少ない存在だ。シャープは日本と同じAQUOSシリーズを展開しており、ハイエンドの「R」シリーズ、ミドルクラスの「sense」シリーズ、価格を抑えた「wish」シリーズを、日本発表から大きなタイムラグなく台湾市場に送り込んでいる。
中国勢が支配する海外市場で、シャープはどのような生存戦略を描くのか。次の10年に向けた海外展開の意味が問われている。
