楽天グループが運営する「楽天トラベル」は6月30日、「2026年夏の人気上昇都道府県ランキング」を発表した。このランキングは、2026年7月1日から8月31日までの期間と、2025年同期間の国内宿泊施設予約を対象に、都道府県別の予約泊数を集計し、前年同期比の伸び率が高い順に並べたものだ。
1位：奈良県、予約泊数が1.3倍以上に急増
1位に輝いた奈良県では、予約泊数が前年同期比で1.3倍以上に増加した。一人旅や家族旅行など幅広い旅行者層で前年を上回り、特に男女2名利用と男女グループ利用が予約を牽引している。エリア別では、旅行需要が高い奈良・大和高原エリアを中心に伸びており、その要因として、重要文化財「旧奈良監獄」を保存・活用した「奈良監獄ミュージアム by 星野リゾート」のオープンが注目を集めている。さらに、今年放映中の大河ドラマの舞台となっていることも追い風だ。大和郡山市には期間限定で大河ドラマ館が開設され、多くの旅行者が訪れている。
2位：福井県、恐竜博物館とコンサートが牽引
2位の福井県では、予約泊数が前年同期比約1.3倍に伸長した。背景には、アジア最大級の竜脚類化石が見られる福井県立恐竜博物館の特別展や、有名アーティストのコンサートが多数開催されることがある。また、宿泊施設の新規開業やリブランドも予約を後押ししている。夏の平均気温が平年より高くなる見込みであることから、日本最大級のプールを擁する大型テーマパーク「芝政ワールド」への注目も高まっている。
3位～5位：岩手、和歌山、滋賀が続く
3位から5位には、岩手県、和歌山県、滋賀県がランクインし、いずれも予約泊数が前年同期比1.2倍以上となった。岩手県では、旅行需要の高い盛岡エリアを中心に全エリアで泊数が伸びており、7月1日から9月30日までの宿泊を対象とした独自の旅行支援クーポンも好調だ。
和歌山県では、南紀白浜・紀伊田辺エリアが予約を牽引。実証実験として昨年から海辺にビーチカフェが開業するなど、新たな取り組みが積極的に行われている。今夏は白良浜に巨大な海上アスレチックがオープン予定で、音楽と花火を融合させた初の野外フェスティバルも開催を控えている。
滋賀県では、観光列車「はなあかり」の2026年夏の運行エリアが琵琶湖周辺に決定し、鉄道ファンを中心に注目を集めている。日本初となる最長400メートルのロープを使ったパラセーリング体験など、水辺で涼しく過ごせるアクティビティも充実。さらに、今年の全国高等学校総合体育大会（インターハイ）で県内が総合開会式会場となり、多くの競技が開催されることも宿泊需要の高まりに寄与しているとみられる。
