アップルが箱からプラスチックを消すまでの10年、開封体験を変えなかった執念と日本の技術

アップルは約10年にわたり、製品パッケージからプラスチックを段階的に排除してきた。現在では、多くの製品の箱からプラスチックフィルムが姿を消し、紙素材への置き換えが進んでいる。

コスト増を輸送効率で相殺

紙素材はプラスチックより高コストだが、アップルの担当者はこの点を率直に認めている。同社は箱を小型化・薄型化することで輸送効率を高め、物流コストと二酸化炭素排出量を相殺しているという。アマゾンも同様の取り組みを進めているが、アップルはデザイン性と開封体験の維持を両立させる点で、より厳しい制約を課している。

Apple Storeの紙袋、持ち手も紙製

Apple Storeで配布される紙袋は、持ち手まで100%紙製だ。その糸には日本のメーカーが納める薄葉紙を撚ったものが使用され、紙の芯に糸を巻く構造で強度と手触りを両立。実際に触れると紙とは思えないしっかりとした質感で、雨の中でも持ち手がふやけず、引きちぎろうとしても外れないほどの強度を持つ。

—

Apple Watchを包む紙は日本製の素材

次ページでは、Apple Watchを包む紙に使用されている日本製の素材について詳しく解説する。