創業106年を誇る老舗企業・シモジマが、レトロで可愛らしい柄を武器に、ローソンやサンリオなど錚々たる企業からコラボ依頼が殺到する異次元のIP企業へと変貌を遂げている。同社の飛躍のきっかけは、1934年頃に製品化された手提木（てさげぎ）だった。
手提木から始まったブランド戦略
創業者の下島平次氏がパリ出張時に持ち帰った手提木を製品化し、百貨店で販売。当初は木製だったが、後にプラスチック製に変わり、現在も「ヘイコーホルダー」としてロングセラー商品となっている。1958年にはファンシーバッグを発売し、それまで茶色一辺倒だった紙袋の世界に絵柄やデザインを載せる革命を起こした。これが後に爆発的ヒットとなり、デザイン紙袋の普及に貢献した。
約70年前からのIPコンテンツ確立
1964年の東京オリンピックでは、ロゴ入りオリジナル紙袋を企画・販売し、全国に営業所を拡大。遠方の取引先に自社商品であることを証明するため、オリジナルマーク「ヘイコーマーク」を作成した。このマークには「商品を光のように全国に行き渡らせる」という意味が込められており、創業者の「平」と「光」を組み合わせて「平光（HEIKO）」と名付けられた。同社は60年ほど前にロゴデザインでオリジナルブランドを確立し、さらにその前からデザイン紙袋で取引先のブランドづくりに貢献するIPコンテンツ企業だった。
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レトロ柄が生んだコラボレーションの波
近年、ノスタルジックなレトロ柄が再注目され、シモジマのデザイン資産に注目が集まった。ローソン、サンリオなど有名企業からコラボ依頼が殺到し、同社は異次元のIP企業として成長。創業106年の歴史が生んだデザイン力とブランド力が、現代のビジネスシーンで大きな価値を生み出している。
