ドウシシャのゴリラシリーズが絶好調、健康サンダルやハンディファンで夏商戦を攻める

ゴリラシリーズの大ヒット

大阪に本拠を置くドウシシャが展開する「ゴリラシリーズ」が、SNSで話題を呼び、累計販売台数300万台を突破する大ヒットとなっている。ゴリラの扇風機は羽の大きさが特徴で、はみ出したスペックとユーモアを併せ持つ点が人気の秘密だ。

ニッチ分野での勝負

ドウシシャは、国内外の有名ブランドの卸売りに加え、大手小売りのプライベートブランド商品の企画・製造・卸売りを行うファブレスメーカー。値上げが常態化する厳しい小売環境の中で、ニッチ分野に特化した商品開発が功を奏している。

夏商戦に向けた新商品

今年は季節商品の大幅拡大を狙い、ハンディファン「ゴリラの扇風機」や氷のう「ゴリラの冷棒」、ブランケット「ゴリラのハグ夏」、瞬間冷却剤「ゴリラパンチ」、着圧ソックスなどを投入。特に「ゴリラのハグ夏」は、表面に接触冷感素材を用いながら、内部にウレタンフォームを挿入することで、冷房下での体温保持を実現した。

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健康サンダルが話題に

新カテゴリーとして投入した健康サンダル「ゴリラの裸足」は、大きなぶどうのような球体デザインで足裏を刺激。4月にドン・キホーテなどで先行発売されると、インパクトのあるデザインがSNSで話題となり、若い女性を中心に大人気となっている。

チームゴリラの活躍

健康サンダルの開発は、リカバリーサンダル流行の流れを受け、靴開発担当部署が女性をターゲットに着手。ゴリラシリーズのマーケティングを担当する「チームゴリラ」に協力を依頼し、9事業部が独立してスピード開発を進めるドウシシャとしては珍しい事例となった。