カインズは2010年から展開するオリジナルアルコール飲料「黄金（こがね）」シリーズから、初の本格ビール「黄金ラガービール」（330ミリリットル、1本138円）を発売した。2026年4月末の発売から約1カ月で30万本を販売し、好調に推移している。
1本125円の値下げで販売中
これを受け、7月1日から8月24日まで1本125円（24本入りケース2980円）に値下げして販売中だ。厳しい暑さも重なり、さらに売れ行きが伸びているという。
10月の酒税法改正では、ビール系飲料の税率が350ミリリットル当たり54.25円に一本化される。ビールは減税、発泡酒と第3のビール（新ジャンル）は増税となり、ビール系飲料の価格差がぐっと縮まることになる。
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大手4社も新ジャンルからビールへ
そんな中、キリン、アサヒ、サッポロ、サントリーの大手4社は、「新ジャンルからビールへの切り替え」を次々と発表。また、ドン・キホーテを運営するPPIHでは、PB「情熱価格」から初のラガービール「情熱価格 ラガービール」（330ミリリットル、1本164円）を2025年6月から販売している。
開発の裏側と今後の展望
ビール業界の競争が激化する中、カインズでは3年以上かけて黄金ラガービールを開発した。物価高でも日頃の「家飲み」で手に取りやすい価格と、幅広い層に好まれる味わいが支持を集めているという。同社の日用品雑貨・加工食品事業本部長 根岸寛氏に「開発の裏話と反響」を聞いた。
