現在放送中のＴＢＳ系ドラマ「ＶＩＶＡＮＴ」第２シーズンでは、第１シーズンに続いて松江市など島根県東部で撮影が行われた。県内では、ロケ地を紹介するマップの刷新やスタンプラリーの実施、ドラマと公式コラボした土産物の開発など、観光への追い風にしようとさまざまな取り組みが進んでいる。
ロケ地マップを刷新、反響で追加印刷
前作は２０２３年７～９月に放送された。堺雅人さんが演じる主人公・乃木憂助は、表の顔は冴えない商社マンでありながら、裏の顔は自衛隊の非公認部隊「別班」諜報員という設定で、壮大なスケールの物語は大きな話題となった。
ロケ地選定では県観光連盟が協力し、県庁や松江市立本庄小学校、櫻井家住宅（奥出雲町）などで撮影が行われた。放送中は、県観光連盟の職員がドラマを見返し、ロケ地が登場する場面を細かく確認。その情報をもとに、ロケ地７か所を地図付きで紹介するロケ地マップを作り、計７万部を無償配布した。
第２シーズンの放送開始前の２６年春、県観光連盟はマップを刷新。出雲大社（出雲市）や峡谷「鬼の舌震」（奥出雲町）のワンシーンなど、これまで未掲載だった写真をＴＢＳから提供を受けて掲載した。当初は１０万部を印刷して県内の道の駅や観光協会、県外の島根事務所などに配布したが、想像以上の反響があり、追加で８万部を用意することにした。県の公式インスタグラムでもロケ地を紹介する。
「別班 島根県支部」が特別任務スタンプラリー
２５年度には、ロケ支援やドラマを通じた観光振興を目的に、県や松江、出雲、安来、雲南、奥出雲５市町、島根フィルムコミッションネットワーク会議でつくる「ＶＩＶＡＮＴ」制作支援実行委員会（事務局・県観光連盟）が発足した。実行委は７月、「別班 島根県支部」を設置し、実行委の構成自治体で観光振興に取り組む職員ら約１４０人と県観光キャラクター「しまねっこ」が「日曜劇場 ＶＩＶＡＮＴ×ＳＨＩＭＡＮＥ」と書かれたオリジナル名刺を配り、ＰＲに一役買う。
１日からは、県内ロケ地や周辺エリアへの周遊を狙う「ＶＩＶＡＮＴ×ＳＨＩＭＡＮＥ 特別任務スタンプラリー」を開始。参加者は別班県支部の隊員として、松江、出雲、安来、雲南、奥出雲５市町の観光案内所などに設けたスタンプスポットを巡る任務を遂行する。同スポットで特別任務指令書（台紙）を受け取れば参加できる。１１月８日まで。
実行委によると、スタンプ数に応じた報酬として、オリジナルのミニトート（先着２０００人）やアクリルスタンド（先着１０００人）を用意したが、あまりに反響が大きく、６日までに全てなくなった。現在は、スタンプ３個でオリジナルステッカーをもらえる。
コラボまんじゅうが売り上げ好調、観光への波及も
前作で乃木の父が勉学に励むシーンの中で登場した「鬼の舌震」の２３年の入り込み客延べ数は１４万６３６３人で、前年比で２割近く増えた。県庁も普段は珍しい観光客が訪れたという。実行委は「多くの人に『島根』を知ってもらえる良い機会。積極的にＰＲしたい」としている。
ＶＩＶＡＮＴブームを追い風に売り上げを伸ばすのが、山陰銘菓の「どじょう掬いまんじゅう」だ。ドラマと公式コラボした商品を県内の主な土産品店、駅や空港、道の駅などで販売している。
パッケージにデザインされたひょっとこの手ぬぐいは、定番の水玉ではなく、黒地に「ＶＩＶＡＮＴ」の赤いロゴが刻まれている。味も特別仕様の「特製ミルクキャラメル味」。製造・販売を手がける中浦食品（松江市）によると、７月１８日の販売開始から想像を超える反響で売り切れる店が続出。本社に併設する工場の生産体制を強化したが、供給が追いつかない状況で、１年間の販売目標数を１か月ほどで上回った。
鷦鷯侑社長は「菓子としての完成度も高い。まんじゅうが山陰両県を知るきっかけになれば」と話している。
