真夏の公開初動で前作比124％のロケットスタートを切った『キングダム 魂の決戦』。その背景には、シリーズ映画として徹底した予習環境の整備がある。過去4作はほぼすべての主要配信サービスで視聴可能で、日本テレビ「金曜ロードショー」が公開直前に2週連続でシリーズを放送し、地上波で"着火"させた。
配信と地上波の三段ロケット
配信棚の整備、地上波でのブースト、そして劇場でのイベント的鑑賞——この三段ロケットが完璧に組まれた興行が、前作比124%というシリーズ最速の初速を生んだ。人気キャラクター・王騎が前作で倒れた不安要素を、予習インフラが大きくカバーした結果といえる。
一方、『トイ・ストーリー5』の場合は、配信が観客そのものを育てた。観客の中心は10〜20代といわれ、前作『トイ・ストーリー4』の公開は7年前。当時小中学生だった子どもたちは、劇場の記憶ではなく、ディズニープラスの配信棚でシリーズを何度も反芻しながら育った世代だ。
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配信が育てた観客層
ディズニーはこの構造に自覚的で、5作目の公開に合わせてシリーズ過去作の配信を宣伝とセットで訴求。ディズニープラス内の視聴数ランキングはほとんど「トイ・ストーリー」の過去作が独占している。
前作『トイ・ストーリー4』が公開された2019年夏、ディズニープラスはまだ日本に存在しなかった。つまり前作の興収100億円は、配信予習インフラが一切ない状態で達成された数字である。『トイ・ストーリー5』は前作を軽々と超えていくだろう。この7年の間に配信サービスがヒットの水準そのものを引き上げた。本作はそのことを示す歴史的事例となる。
だが、配信サービスの普及は逆に、純粋な新作映画の興行を難しくしてしまった。
