地方郊外の家電市場、縮小は避けられず
地方や郊外のロードサイドにおける家電市場の縮小は、今後さらに加速すると見られる。人口減少と高齢化が進む地域では、空き家問題が深刻化する一方で、新築住宅の件数は減少の一途をたどっている。住宅業界ではリフォーム需要に期待が寄せられているが、実際にリフォーム需要が発生しているのは三大都市圏の郊外部に限られており、地方ではあまり期待できないというのが現実だ。
地方で「くらしまるごと」のサービスを提供しても、市場全体の縮小は避けられず、飛躍的にシェアを拡大する以外に生き残る道はない。このような中長期的な未来を見据え、郊外ロードサイド型チェーンのヤマダとエディオンは統合を選択したのである。
新たな競合：ジェネリック家電の台頭
地方郊外の家電需要を巡っては、新たな参入者も現れている。家具インテリア大手のニトリ、PPIH（ドン・キホーテ運営会社）、アイリスオーヤマなどによるジェネリック家電への参入が最近話題となっている。PPIHは客層がやや異なるものの、ニトリとアイリスの家電は徐々に存在感を増していくと予想される。
ニトリは郊外を中心に全国に店舗網を展開しており、大都市部への進出も続けている。アイリスはメーカーとしての位置づけだが、実質的にはホームセンター業界全体がアイリスの売り場と言っても過言ではない（アイリスなしではホームセンターの売り場が成り立たないとも言われている）。これらの企業が家電需要を取り込むことで、家電量販店から一定のシェアを奪うことになるだろう。
ニトリの圧倒的な強み
家具インテリア業界でニトリが圧倒的なトップシェアを築いた理由は、来店頻度の高さにある。ニトリはあらゆる家具を販売しているが、1階の大部分を占めるのは多種多様なインテリア雑貨だ。これらの雑貨はシンプルなデザインでコストパフォーマンスが高く、女性客などの支持を得た。その結果、来店頻度の低い他の家具チェーンは、家具需要が発生した際の選択肢から外されてしまった。ニトリを訪れた際にコスパの高い家具を知った女性客は、次に家具を買うときにはニトリを第一候補としたのである。
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