国内最大級の玩具見本市「東京おもちゃショー」が東京ビッグサイト（東京都江東区）で開かれており、29日から一般向けの公開が始まる。国内外約180社が約3万5000点を出展し、資産運用を学べるすごろくゲームや、セルフレジを模擬体験できる「リカちゃん」人形など、世相を反映したおもちゃが目玉だ。
投資の仕組みを学ぶすごろく
メガハウス（東京）が出展している「投資番付」は、2～4人で遊べるすごろくゲームで、架空の「金（ゴールド）」や「株」、「暗号資産」の券を購入したりレートが上がったら売ったりして「資産」を増やし、ゴールを目指す。「世界恐慌」などで資産価値が上下する「ハプニングカード」もあり、担当者は「投資の仕組みを学ぶきっかけにして、お金の使い方を考える機会にしてほしい」としている。
リカちゃんのセルフレジ体験
タカラトミーの着せ替え人形「リカちゃん」シリーズで最新作のスーパーマーケットのセットでは、リカちゃんを操って選んだ商品をセルフレジで読み取り、架空のスマートフォン決済「リカペイ」で決済する。100ポイントたまると、自動抽選で商品が当たる「リカペイチャンス」も設定。店内では「タイムセール中です」など60種類の音声がランダムに流れる。
懐かしのおもちゃやガンプラも
「ノスタルジアトイ」と呼ばれる、昭和や平成時代に流行した商品やキャラクターを使ったおもちゃも注目を集めそうだ。リリック（東京）が9月に発売予定の「トイカメラ」は、折りたたみ式の携帯電話「ガラケー」をモチーフにした小型カメラで、ストラップを付けたり、シールなどで装飾したりしても楽しめる。
バンダイスピリッツ（東京）はアニメ「機動戦士ガンダム」のプラモデルを出展。大人を購買層に想定し、1300超の部品で高さ56センチのガンプラを作る過程を楽しめ、「自分の手でガンダムを建造する感覚を持てる」（担当者）という。
玩具市場は拡大、過去最高に
少子化が進む中でも玩具市場は拡大している。日本玩具協会によると、2025年度の国内市場規模は前年度比6・3％増の1兆1664億円で、調査を始めた01年以降で最高だった。
東京おもちゃショーは27日に開幕し、29、30日は一般向けに公開される。当日券は税込み2200円（中学生以下は無料）。
