ユニクロは2026年10月19日、「平成カルチャーとフリースに関する調査」の結果を発表した。調査は2026年10月2日から10月4日にかけて、全国の15〜69歳の男女1,200人を対象にインターネット調査（クローズドモニタ）で実施された。
平成カルチャーへの関心は若者で高い
平成カルチャーに関心がある人の割合は、10〜20代で54.8%となり、30代以上の31.5%の約1.7倍に上った。実際に平成カルチャーを生活に取り入れている人も10〜20代では37.3%で、30代以上の13.0%の約3倍となっている。
10〜20代に今後2〜3年先も平成カルチャーの人気が続くと思うか尋ねたところ、「さらに広がると思う」が13.5%、「今くらいの人気が続くと思う」が28.8%で、合計42.3%が今後も人気が続くと予想している。
世代で異なる平成カルチャーのイメージ
平成カルチャーに感じるイメージについて、10〜20代では「エモい」が39.0%で最多となった。一方、30代以上では「懐かしい」が41.5%で最も多く、10〜20代でも37.0%が「懐かしい」と回答しており、両世代で近い割合となった。
そのほか、10〜20代では「かわいい」が17.0%、「新鮮・新しい」が12.8%だった。30代以上では「かわいい」が9.4%、「新鮮・新しい」が5.3%で、世代による受け止め方の違いが見られた。
フリースのイメージと購入意向
フリースを知っている10〜20代では、「最近初めて意識した」が15.2%、「ここ数年で人気が出た」が13.3%、「最近また見かける」が20.5%で、合計49.0%がフリースを「今っぽいアイテム」と捉えている。一方、30代以上では75.3%が「昔からある定番」と回答した。
1998年頃のフリースブームを経験した30代以上では、「着ていた」「持っていた」が57.3%で、当時フリースを着ていた人の68.1%が「今ならまた着てみたい」と回答した。過去にフリースを着用・所有し、直近1年以内に着用していない30〜60代では、当時のフリースを「懐かしい」と感じる人の購入意向が47.8%だったのに対し、懐かしさを感じない人では19.3%にとどまった。
今後フリースを購入・着用したいかについては、「ぜひ購入したい」が9.3%、「やや購入したい」が29.4%で、合計38.7%となった。年代別では10〜20代が38.3%、30代以上が38.9%とほぼ同じ水準だ。平成カルチャーに「懐かしい」「エモい」の両方を感じる人では購入・着用意向が64.3%に達し、どちらも感じない人の25.0%と約2.6倍の差が見られた。
