リクルートは7月15日、「じゃらん観光国内宿泊旅行調査2026」の結果を公表した。調査は2026年4月10日から4月21日にかけて、全国の宿泊旅行者1万5,548人を対象にインターネットで実施された。
実施率は微減、旅行回数と宿泊数は微増
2025年度に国内宿泊旅行を実施した人の割合は48.9％で、前年度（49.3％）から0.4ポイント減少した。これにより、実施率の伸び悩みが続いている。一方、年間平均旅行回数は2.78回、1回の旅行当たりの平均宿泊数は1.75泊といずれも微増。延べ宿泊旅行者数は1億2763万人回と微減したが、延べ宿泊数は2億2372万人泊と微増した。
若年女性の実施率が高いが、若年層の減少が目立つ
性・年代別では、18～29歳女性の実施率が最も高いものの、延べ宿泊旅行者数では男女ともに18～29歳の減少が顕著だった。特に若年層の旅行離れが示唆される結果となった。
都道府県別では東京が最多、関西は万博効果
都道府県別の延べ宿泊旅行者数が最も多かったのは東京都。前年度からの増加幅が大きかったのは大阪府、静岡県、福岡県など。増加率では徳島県、大阪府、佐賀県がトップ3となった。宿泊先ブロックでは関西、東海、九州などで増加した一方、甲信越・北陸、関東では減少。特に、関西は大阪・関西万博開催の影響もあり、大阪府を中心に広域からの需要を取り込んだことがうかがえる。
旅行費用は上昇、市場規模は拡大
1回の国内宿泊旅行にかかった費用は、平均で大人一人当たり6万5,700円で前年度から上昇。内訳として、現地消費は上昇したが、宿泊費・交通費はほぼ横ばいだった。国内宿泊旅行にかけられた費用総額は、推計で8兆3883億円となり、前年度比＋2.5％の増加。宿泊旅行実施率は微減したものの、旅行単価の上昇により市場規模は拡大した。費目別では現地消費が3兆6767億円と最も大きく、全体の43.8％を占める。
旅行目的は「美味しいものを食べる」が最多
国内宿泊旅行の目的で最も多かったのは「地元の美味しいものを食べる」（43.7％）。次いで「温泉や露天風呂に入る」、「宿を楽しむ」が続いた。同行者別に見ると、小学生以下連れ親子旅行では「テーマパークに行く」、ひとり旅では「スポーツ観戦や芸能鑑賞をする」などが全体と比べて高く、同行者によって旅行目的に違いがあることが分かる。
